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移动广告公司Tadaq在2014年9月发布了一份研究报告，它们发现App store中的一批应用从8月末开始，活跃度显著下降。开发者旗下的应用数量与此有着紧密的联系，上架的应用数量越多，这些应用的活跃度就越低。当然，这不是绝对关系，那些评价优质的作品并没有受到这个规律的影响。

对于这种情况，Tadaq确信苹果正在改进App store的算法来打击山寨和换皮应用。就在事发的几个月前，Flappy Bird和2048两款现象级作品引发了一波换皮行为的高峰。

对比苹果的手机平台，google play的情况更加严重，畅销榜前50位的APP里面近八成都有其他相仿的作品，同样以Android为基准的国内自营手机平台，其状况可想而知。

由于无屏VR设备的存在，拥有手机业务的厂商投身VR行业已经成为一种潮流。除了VIVE和Rift等主流设备拥有较为稳定的内容渠道外，智能手机和移动VR的应用来源其实非常相似。

·读书人的事，能算偷么

Flappy Bird姑且还算是阮哈东的原创作品，而2048则是一次山寨者的胜利。Ketchapp公司在将几乎完全相同的网页版换皮之后，其及时性让在它在一批同质的山寨作品中脱颖而出，迅速掀起了一波病毒式的浪潮。

只有很少的人能认清事态的发展，3月19日，2048上架的同一天，Toucharcade社区中的一位玩家表达了自己的疑惑。他在论坛的帖子中对比了2048手机版和网页版两款作品，并确信后者是经历换皮的受害者。

另一方面，Threes!的开发者，只能默默的看着自己的劳动果实被Ketchapp无情掩埋。这款作品从构思开始，足足花了14个月的时间。在2048上架的第二周，Threes!的两位主创只得无奈的公布了开发进程中的470封邮件，设计师Asher也委婉的批评了目前的换皮乱象，“每当加入一些东西，游戏就会变得累赘和不自然，拿掉之后就觉得像一个好游戏了”。

除了换皮，原创作品也面临刷单的指责，这几乎已经成为了一个公开的秘密。资金富余的大企业往往会为了带动自然下载量而选择刷榜，以便自己的应用出现在平台首页的醒目位置。一个比较显著的标志就是，虽然这些软件长期处于榜单的前几名，但是几乎没有用户愿意去评论这些作品。

刷单并不能带来确切的收益，如果没有吸引人的内容，用户的流失将会非常严重，评论的风向也会改变。而这种行为又会造成非常严重的负面影响，真正的优质产品往往会在基数庞大的APP中石沉海底，直接扼杀了初创团队的创新活力，长此以往，将会破坏社区的整体开发环境。

VR硬件已经出现了山寨的苗头，大量的头显都没有自己的核心技术能力，体验十分糟糕。而针对平台内容的山寨门槛更低，通常一款软件的换皮工作只需要1一个月的时间。即使应用遭遇查处，换皮厂商也没有投入过多的资源，只需要寻找下一个目标，继续新的一轮循环。

·Daydream是否会重蹈覆辙

Daydream包括三个部分，“强化智能手机的VR模式，VR头显的设计标准，VR的内容平台”，其中的内容平台和VR模式都与手机应用息息相关。谷歌虽然统一了无屏VR设备的口径，规划了移动VR内容的解决方案，但还并未提出任何管理平台的内控措施。

Trend Micro的一份报告指出，在google play的890482山寨样品中，有59185个带有越权式广告，有394263个植入了恶意程序。在这些应用中，其中一类为典型的换皮程序，另一类为以窃取金钱为目的的仿制APP。Google play的现状尚且如此，很难让人不担忧Daydream的未来遭遇。

当然，也许状况没有我们想象得那么糟糕，与PC端口的VR ready设备相仿，虽然Daydream有强化智能手机的方案，但对于手机硬件的需求仍然不低。目前和Daydream合作的厂商都有一定的资金基础，平台的萌芽期肯定是以原创内容为主。

就国内的用户来说，Daydream和Android N都设置了一道门槛，google play也由于很多原因无法使用。所以有许多开发商选择“因地制宜”，构建了自主的软硬件平台，短时间内还不可能往Daydream的方向转型。

·似曾相识的国内平台，但又有些不同

Google+杂牌应用商店，当前无屏VR的境遇有些似曾相识，大企业开始宣扬自己的VR生态，但走的还是几年前的老一套。除了概念上的吹嘘，我们很难看到什么新意。

当然，还是有些细微的不同，这种不同虽然并非来自主观意识，但仍然至关重要。全景视频，VR demo这些内容的技术含量偏低，可以肆无忌惮的进行换皮，不过一旦触碰到实打实的VR应用，山寨的成本也许不会像手机应用一般低廉。

显然，各大厂商也不会让寄予厚望的新平台砸了自己的招牌，由于整体内容偏少，它们的核心关注点暂时还未发生偏移，主要集中在优质内容的创造上。

另一个不同点是，除了Daydream一类的移动VR平台，PC端和主机端的内容还是比较靠谱的，上架SteamVR需要经过玩家在青睐之光的层层筛选，Oculus rift和playstation VR则以独占作品居多。对于一部分人而言，他们完全不会关心内容的来源，在乱象丛生的内容平台中也能收获快乐。而剩下的人，尚且还有一方净土可以逃避。

Miitomo是一款任天堂与DeNA合作开发的手机游戏，上架当天就超过了Line和Facebook的下载量，三天内用户总量就达到100万人。然而，Miitomo的周流失率达到50%，不到两个月时间用户数量就跌倒了谷底。

Miitomo消费的是情怀，山寨作品消费的是信任。唯一相同的是，不管因由什么契机吸引了消费者，一款作品的优秀与否不是靠下载量就可以决定的，平台和噱头无法拯救VR，只有内容才行。

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