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伴随着虚拟现实技术的不断发展，虚拟现实俨然已经成为了人们日常生活中谈讨的一个话题，越来越多的人开始关注VR这个领域，国内外不少公司都踏入了VR这个领域，开始有所作为，并获得了一定的利润，而当下，广告是互联网最主要的营收为源，如果把虚拟现实和广告相结合，是不是一种全新的商业营利方式?

无论互联网广告做得多么精致，都只能让用户单方面接收信息，显得枯燥且泛味，如果引用新潮的vr技术，让用户可以交互，无疑会让人感到新鲜感，从而引起用户的好奇心理。

互联网广告目前的状况

互联网广告营销是伴随着互联网发展而诞生的新型的营销服务方式，随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张，丰富了互联网广告的营销价值。2015年，互联网广告收入规模达到2136.3亿元，同比增长36.5%,连续六年增速保持在35%以上，稳坐国内第一广告媒体宝座，成为社会媒体中的焦点。

据测算，预计2018年我国网络营销规模将达到4000亿元。这对于虚拟现实来说，不怕没有足够的广告预算，问题在于虚拟现实市场是否有足够的实力来争取到这4000亿元的市场。

在《2016年中国互联网广告现状调研及发展趋势走势分析报告》数据显示：2015年第2季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.1%，阿里巴巴占到21.0%，腾讯占到7.3%，分别位居市场前三位置。其中，腾讯的网络广告主要是通过手机版QQ空间、微信公众帐号广告，以及微信朋友圈广告服务收入的增加，而百度和阿里巴巴则是通过门户网站上的广告费来盈利。

当下，作为中国的三大互联网巨头BAT已纷纷入局VR，其入局给虚拟现实市场注入了强心剂，而从其本身拥有着大量的用户数据来看，未来，在虚拟现实中做广告，想必，也会增加一笔可观的收入。

VR广告有什么优势?

相比传统互联网广告，VR带来的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力。当顾客、消费者戴上专门的VR设备时，他们就会被无比真实的VR影像所吸引并且无暇分心，而且这种多感知体验的方式会更加容易激起用户的感情方面的共鸣。

在虚拟现实广告中，未来每一个人看到的广告片的角度都是不同的。顾客可以进入广告片的剧情，或许有些用户可能在里面待几十秒，而有些人则可能在同一支广告片中待十几分钟，个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程中，广告商对媒介的依赖性减弱了，因为消费者不再是接受者，他们被内容所链接，离品牌更近了一步。

比如一些品牌能够通过VR体验的方式让顾客充分体验到时产品并且可以亲自进行操作，这种体验会给顾客带来更加真实的沉浸感，而且能够让顾客充分了解到产品各方面的性能，或者是选择用制作VR视频的方式，向顾客展示其产品制作的相关过程，这样观众和顾客们就会不自主地对品牌及其背后的品牌故事产生好奇并，从而就更加吸引顾客的注意力，并对其进行关注。

例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作，用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣;奥迪也曾经与Oculus Rift合作，帮助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes，直击最新服装秀，这种新型的虚拟现实广告方式能够让用户足不出户就可以体验到产品的各方面性能的好处，并且能够决定哪款产品是真正的适合自己，甚至可以当场做出购买的决定。

VR广告应该这样做

正在兴头上看一部影片或者是新闻时，总有一些悬浮广告出现在影片或内容上面，破坏了用户的体验感，一份来自3200份问卷调查的92%的用户表示会使用广告拦截工具;其中60%对片头的广告贴片非常恼火，调查还显示：81%的视频广告被设置成静音状态。

而据最近报道，VadR研发了一款新产品，在游戏或者体验的过程中直观地将广告融入到虚拟现实环境中，提供了一种非入侵式的、不损害用户体验的广告形式，VadR表示希望通过在虚拟现实内容中提供广告植入为开发商带来营收。

目前，展示类的视频广告都需要很长的时间，会让客户没有耐心看下去，而体验式的广告，更多是需要做的是短暂的互动体验，如果由用户主动选择，不仅不会让用户厌恶，相反的会让用户的印象的更加深刻。

如何能在互联网广告中争取市场是目前需要考虑的问题，目前，内容的创新性和互动性在VR广告营销中也启着至关重要的作用，虽然当下的vr技术上还有待增强，相信随着vr技术的不断发展，不久以后，VR广告营销模式能够取代互联网广告，成为一种全新的营销主流方式。

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