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6月19日，“2016中国好声音”召开新闻发布会，宣布强势回归电视荧屏，号称将率先应用3D、VR拍摄手法到综艺节目中，据悉，微鲸VR将获得“2016中国好声音”独家VR直播权。今年以来，华策集团、数码视讯、吉视传媒、SMG等多个广电上市公司先后宣布了综艺VR(虚拟现实)计划，各大门户视频网站的自制综艺节目也纷纷都推出了VR版本，湖南卫视也开始试水VR综艺节日，现在浙江卫视也加入了这一轮混战当中。看起来VR综艺似乎火爆到不行，俨然已成未来大势所趋，可风头的背后，可能还有更多的的东西我们没有看到。

虚拟现实行业发展到今天这样的地步，已经对很多行业产生了深刻的影响，综艺节目开始VR化，本就是无可厚非的事情。对于视频行业来说，传统节目播出形式互联网化、虚拟现实化，是形势所迫，做，不一定能在竞争中获胜，但不做，只能在竞争中等死。湖南卫视的《歌手》、《超女》都推出了VR版本，一向和芒果台斗得不可开交的浙江台岂会坐视不理?况且“天下节目一大抄”，各种借鉴和跟风是国内电视行业的优良传统，巨头们一股脑的都将综艺节目VR化也就不足为奇。

但这些肯定不是综艺节目VR化如此疯狂的本质。

受制于硬件条件，VR综艺目前是个伪命题

由于虚拟现实技术的特殊性，使得观看VR视频有两个必备条件：高分辨率的内容和高速率的网络，但在目前的硬件环境下，这二者是互相冲突的。

用户选择观看VR版的综艺节目，主要目的就是想要获得传统方式所无法获取的沉浸感和互动感，如果眼前同雾霾天一般肯定是无法达成目的的。这里纠正普遍存在的一个误区，视频内容本身的分辨率重要性是严重高于设备屏幕的分辨率的。高分辨率的视频内容也就意味着高体量的数据传输，这个高体量的概念同传统视频相比，其体积的增长是几何级别的，在线观看自不必说，即使是下载之后再观看，一样的对用户的数据传输网络有较高的要求。毕竟谁都不愿意看个节目下载几天时间，如果出现了这种情况，对用户的留存就很成问题，那么对于节目的出品方来说，反而是一种得不偿失的尝试。

根据《2016年中国宽带用户使用情况调查报告》，2016年第一季度，中国网络宽带平均可用下载速度接近10Mbit/s;平均首屏呈现时间为1.63s;平均视频下载速率为7.49Mbit/s，但就用户感知来讲，与数据表现呈现出较大差距。目前的移动4G网络和有线宽带网络的数据传输能力，相比虚拟现实数据传输存在严重不足，VR节目出品方只能选择降低内容的分辨率以缩短传输时间。这就使得用户在观看VR综艺节目是的沉浸体验大打折扣，至于交互，目前还没有哪个VR综艺能实现用户在观看时与节目内容的互动。即便如此，笔者在8M宽带条件下，体验优酷VR频道像雾像雨又像风的的《火星》时依然会出现卡顿现象。

同样在优酷VR频道，播放量最高的VR综艺节目《火星》不过寥寥数十万而已，仅有一期。从此来看，无论是未来芒果TV的虚拟现实版《歌手》还是浙江卫视的VR版《好声音》，短期内，处境堪忧。

内容商跑马圈地

根据《2014-2020年中国宽带网络产业评估报告》预测，到2020年，实现宽带网络全面覆盖城乡城市和农村宽带网络接入带宽分别达到50Mbps和12Mbps，发达城市部分家庭用户可达1Gbps。中国信息通信研究院院长曹淑敏预测，中国将在2018年底制定5G标准，到2019年形成一个完整版本，在提交到国际电信联盟后，最早能在2020年实现5G的商用化。

对于虚拟现实行业来说，无论是软硬件的发展还是各类相关内容的制作，都不会因为制约因素的存在而停滞，但与虚拟现实相结合的行业的真正兴起，是需要相关硬件条件的支持的，例如VR综艺。

高速宽带网络的建成和5G移动网络的实现，是看得到的未来，虚拟现实直播、综艺、电影等的兴起时大势所趋。知名节目制作人哈文认为，先进的技术对内容发展具有引领、颠覆的作用，未来的综艺创作与发展最为重要的就是寻求内容与技术双赢的结合点。在科技、市场瞬息万变的今天，提前做好市场布局显得尤为重要，这也是现在各内容商纷纷在推出自制综艺节目、外购综艺节目时同步推出VR版本的最直接原因，难保以后芒果台不会推出一个VR频道来。同样的，乐视体育、NextVR购买各大体育赛事VR直播权深意也在于此，现在不做，以后就晚了。跑马圈地的故事，几百年来不断在市场上演，只因为跑马者深谙其中利害。

出品方IP留客

从门户视频网站到各种垂直内容App，都在做同样的事：买内容/自制IP、引流、买用户、留住用户、消费用户。传统电视行业做的事情也一样，我这里有独家节目，然后做宣传希望用户来看，以期望用户对其中的连续内容形成粘性以继续观看下一期，然后消费观众。这样做的风险很高，因为对盈利模式的要求很高，好在目前来看，各家都还玩得挺溜的。

现阶段这种模式还存在一个问题，并不是所有内容都是用户感兴趣的内容，可能仅仅是一个类型例如某选秀节目，或者某型内容并不能让用户长期对感兴趣，比如各种有时间周期的体育赛事。当热度过后，用户可能就会流失，所以这些网站和电视台只能不断的购买版权或不断自制推新以丰富自己的内容沉淀，增加自己身的广度和深度，试图广撒网尽量涵盖多数用户感兴趣的类型或热点，拼尽全力让用户多多停留一分钟，多登陆一次，多消费一个内容。

现在出品方推出虚拟现实版的综艺节目也是如此，总有用户有这样的需求或试图尝试这样的内容，质量如何、反响如何且先不论，吸引用户登陆一次、消费一次是首要实现的目标。华策集团副总裁王丛曾表示，在传统的综艺节目基础上单独制作一个VR版本的成本大约比原制作费用只多出两成。反正花不了多少钱，拍摄技术上和拍摄设备上并不存在太多的瓶颈，还能藉此积累经验，更难得的是这一概念能为自身带来相当数量的用户群，何乐而不为?至于质量和效果，总比没有的强吧。

当然，也有阴谋论者腹诽几大巨头都有借此炒作的嫌疑，确实不排除这种可能。但是，综艺节目VR化、媒体布局VR生态，这个是大势所趋，毕竟虚拟现实的未来已经被大多数人所认可了。

综艺节目的VR化只是一个缩影，却恰恰向我们展现了虚拟现实的魅力之大，提前布局，顺应时代的趋势，才是正确的选择。

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