虚拟现实(VR)正成为科技业新一波的投资热点。高盛创新大会小组认为，虚拟现实内容的创造将是决定其是否被接纳的关键因素。

在虚拟现实行业，现在有一个先有鸡还是先有蛋的问题。内容和APP开发人员对VR的投资十分谨慎。他们不希望在没有安装用户基础的情况下大举投资。而同时，消费者对购买VR设备也有所迟疑，他们不希望在没有大量内容和APP供应的情况下购买硬件。高盛创新大会小组专注于创造VR内容的挑战、内容创造流程将如何改变以及VR长期将对行业产生什么影响。

一个强大的讲故事和新闻的平台：小组成员强调了消费者体验的力量以及它对新闻业带来的潜在改变。纽约时报已经在一年半前激进的进军虚拟现实行业。去年11月，纽约时报分发了超过100万的Google Cardboard虚拟现实浏览器，并推出了其首部虚拟现实电影。纽约时报的虚拟现实APP是该公司最成功的的APP之一，下载量达到了60万-70万次。

消费者的首次VR体验至关重要

高盛创新大会小组成员指出，创下虚拟现实内容是具有挑战的。虚拟现实与传统视频完全不同。它需要一个不同的内容创作方式，无论是在创意上还是技术上。

小组成员指出，从2D视频到虚拟现实对消费者来说并不是一个升级的体验，这可能令他们感到失望。进一步来说，低质量的虚拟现实作品甚至会让消费者感到厌恶。小组成员强调称，要确保消费者的首次虚拟现实体验是愉快的。因为一旦首次体验不愉快，消费者可能感到失望，并不会再次回到虚拟现实的平台。这将影响大众对虚拟现实产品的接纳。

除了高盛，德意志银行也非常看好虚拟现实技术。德银认为，现在虚拟现实技术的产品和九年前智能手机的发展阶段类似，近两年该技术可能因为硬件销售增速与内容发展不匹配而遭到质疑，但只要过几年内容发展跟上，虚拟现实会迅猛增长。虚拟现实有广阔市场，但用户接受采用的速度会比智能手机慢。

德银：虚拟现实相当于九年前的智能手机

本周四，德银发布长达68页的分析报告，其中对比了虚拟现实产品与苹果等智能手机制造商早期的销售业绩，认为“在采用周期方面，虚拟现实生态系统正处于智能手机2007年的阶段。在美国，智能手机花了四五年时间达到上亿用户，预计虚拟现实的采用周期速度更慢，但仍然会非常强劲，是一个广阔的市场。”

上述德银报告指出，虚拟现实面临的风险是，未来两年消费者可能对该领域的设备感到失望，因为这类硬件的销售增长迅速，但内容发展不能与之匹配，媒体和分析师可能开始质疑，为什么虚拟显示系统都在收集垃圾，好的应用在哪里。这种情形在智能手机发展史上也有迹可循。2007年iPhone问世后，也过了几年才有Snapchat等热门应用涌现，吸引了更多的智能手机用户，进而推动了智能手机销售增长。

科技巨头大举投入VR

除了早在2014年就投资Oculus，在虚拟现实界抢占先机的Facebook外，苹果和谷歌等硅谷科技巨头也加入了VR大战。

华尔街见闻此前提到，发展势头正火的虚拟现实行业，今年迎来了苹果公司重量级玩家。

英国《金融时报》援引知情人士称，苹果公司打造了一支由虚拟现实(VR)和增强现实(AR)专家组成的团队，开始研发VR/AR头戴设备。团队成员包括相关并购交易引入的数百人，以及从微软、创业公司Lytro等挖过来的专家。

在这一领域，苹果最近收购了Flyby Media，这是一家研发增强现实技术的创业公司，他们的技术能让手机“感知”周边世界。此前，Flyby Media曾与谷歌共同为后者知名的3D定位技术Project Tango开发软件。

除了苹果公司，谷歌也正在开发一款功能强大的VR设备，与增强后的安卓系统适配之后，谷歌的VR设备将有能力挑战Facebook的Oculus在该领域的领先地位。

据英国《金融时报》报道，谷歌的这款头戴式VR设备，将大大超越2014年发布的免费应用“纸板相机(Cardboard Camera)”，新设备有更为强大的传感器、镜头，并采取与三星和Oculus联合发布的Gear VR类似的插入式结构。