许多品牌正在评估增强现实(AR)以及通过沉浸和有影响的方式与消费者互动的潜力。这就可以很容易理解为何体验能够让品牌将内容整合到真实的环境之中，以多种方式来补充消费者的世界。事实上，最近的一份报告预测，全球AR市场将从2015年的33.3亿美元增加到2021年的1330亿美元。

该行业在创建动画和对象的AR体验方面取得了长足的进步。所创建的动画和对象就如同是存在于真实世界之中。该领域有许多机会，不过品牌和开发商们也都在其中挣扎——将文本集信息成到AR体验之中。

比如，汽车品牌可以通过AR应用，让消费者在模型上浏览到有关的信息，如价格、加仑英里数、马力、载客量以及更多。所有的这些信息都可以通过汽车模型里的弹出窗观看。消费者只要在汽车周围走动，弹出窗口就可以依次展现有关汽车的一些信息和可添加的选项。消费者无需观看销售所打印的信息条就可以实时地了解到汽车的信息，想象一下他们握住方向盘时候的感觉。

品牌也可以考虑通过AR技术将新产品测试带入生活之中。比如，酒店连锁就可以让消费者在预定之前就预览他们的酒店。该选项是无穷的。在未来，AR技术将成为品牌策略的重要一部分。

为什么文本是一个挑战

AR中的文本往往不清楚，难以阅读，而且放置不当，可能导致眼睛疲劳或恶心。这要归咎于AR的本质属性。AR的背景经常发生变化，而且开发人员无法控制哪些对象会(文本信息)出现在用户的视野中。此外，AR环境是三维的，这意味着传统的创建和应用文本的法则根本不适用。不管挑战如何，没有品牌想要客户(或潜在客户)将不愉快的AR经验与他们的品牌联系起来。

更重要的是，品牌商的AR使用环境将无法避免地同其它竞品重叠在一起。AR中文本的挑战不仅有易读性和眼镜疲劳。国际品牌经常发现很难将他们的文本拓展到容纳其它语言。其它语言有时有复杂的文本形成规则和字母之间的联系。你可以想象，糟糕的文本设置对于全球任何商业来说都是一种破坏。这将限制他们在新地区进行品牌推广的能力。

最后，文本渲染技术有时是为特定的设备而设计的，并非能够顺利或有效地适应不同的平台或系统。这意味着那些没有“合适的”AR设备的用户，不管是智能手机还是VR头显，都不能享受AR体验。有一部分的目标受众甚至无法接触到AR。