Williams-Sonoma Inc.是一家家具与厨具巨头，旗下拥有West Elm(西榆)、 Williams Sonoma(威廉斯所罗莫)、Pottery Barn(布特巴恩度假屋)以及其它门店。在上周二，该公司宣布正式以1.12 亿美元全现金收购增强现实创业公司Outward。

据悉，此次收购是更大的零售趋势的一部分，将帮助消费者通过AR技术直观地了解产品在家中陈列的情况。这笔交易预计在今年年底前完成。

Outward位于加利福尼亚州圣何塞区，成立于 2012 年。该公司主要也是通过3D成像技术帮助合作伙伴在网站和APP上展示自家产品的3D模型。

AR技术有着广泛的应用前景，它无需像VR那样需要用户佩戴特殊的眼镜，而是可以通过平板电脑或者是智能手机直接将数字图像叠加在所拍摄到的场景中。

Williams-Sonoma表示它将和Outward在VR和数字房间设计领域一起合作，不过并未透露细节。

研究公司Forrester首席分析师Thomas Husson表示这一决定是明智的。“Outward不仅仅关注AR领域，它同样还可以实现其它数字体验。这对于零售商利用技术来简化消费者体验来说是重要的一步”

Williams-Sonoma早已面临来自亚马逊和Wayfair的竞争压力，收购Outward或将帮助Williams-Sonoma在竞争中占有一席之地。

KeyBanc Capital Markets研究分析师Brad Thomas说表示：“越来越多的消费者开始涌向简单的搜索功能，比如你在Wayfair上所看到的那样。他们还处于起步阶段，但它确实感觉到这个行业在未来五到十年内将走向何方。”

Williams-Sonoma并非是进军AR购物领域的唯一零售商。此前传统家具建材公司宜家在iOS平台上推出了AR应用，让消费者可以通过手机预先了解家具在房间的布置情况。