欧莱雅集团已经和 Facebook 方面达成了合作，要在线上以 AR 现实增强的方式让用户体验化妆品的使用效果，Instagram 会成为这项合作的承载平台。届时用户可以体验口红、眼影等不同妆品和不同色号在使用和搭配时的效果，并且将可以直接指向销售。而已经确认将参与的品牌会包括 NYX、Urban Decay、兰蔻以及 YSL 美妆。

我们在 3 月报道过欧莱雅收购了加拿大的 AR 供应商 ModiFace，这笔收购案应该也为这次合作的达成在技术上进一步铺平了道路。

欧莱雅的竞争对手雅诗兰黛以及丝芙兰等也都在加大对新媒体、社交平台乃至整个科技和互联网方面的投入，但相比这些竞争对手主要是抓紧了更多的时尚和美妆博主，欧莱雅似乎更侧重以纯技术层面的升级，来面向更大范围的普通受众群体，这算是相当“硬核”的拥抱科技的方式(包括在过去两年的 CES 上欧莱雅带来的紫外线感应设备和智能美发梳，整个都快变成科技公司了)。

而数据也在支持欧莱雅集团的策略，过去三年欧莱雅在电商方面的收入成长了近一倍，今年上半年欧莱雅在电商部分的收入占到全部销售额的 9.5%，而在三年之前，这个比例还不到 5%。