VR日报8月11日消息，根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，Reese's Puffs 发布了三个可用于制作音乐的限量版麦片盒。PR-FX 系列包括 Crunchy Drum Machine、Creamy Lead Synth 和 Chocolatey Bass Synth 盒。

　　消费者可以将泡芙麦片放在盒子背面，然后使用 PuffsFX.com 上基于网络的增强现实 (AR) 应用程序制作音乐；使用多个框允许更多分层轨道。歌曲可以通过可定制的品牌音乐视频进行分享。

　　此外，General Mills 品牌将发布 RP-PRO，这是一款真正的合成器，其设计看起来像一个覆盖着糖果和泡芙的谷物盒。RP-PRO 将发送给顶级音乐家和少数粉丝。这项与创意机构 Anomaly 合作的努力是在之前与说唱歌手 Travis Scott 和 Lil Yachty 的音乐相关合作之后进行的。

　　Reese's Puffs 的乐器推动采用了一种古老的策略——限量版、活动量大的麦片盒——并针对移动优先并适应嘻哈和流行音乐节拍类型的年轻观众进行了更新。电子音乐。为此，该品牌正在利用其声称的 首创 AR 技术，该技术可以检测谷物片的位置来创作音乐。

　　“作为一个孩子，我沉迷于阅读麦片盒的背面。单词搜索？搜索。迷宫？解决。一遍又一遍，”Anomaly LA 合伙人兼 CCO Josh Fell 在一份声明中说。“我们意识到我们的盒子可以不仅仅如此。它可以是......创造力的画布。不是开玩笑的创造力。合法的音乐表达。”

　　这些盒子可以推动重复购买，因为消费者在使用 AR 制作音乐时希望收集所有三种“乐器”，这些音乐可以通过可定制的音乐视频共享。基于网络的 AR 技术允许 Reese's 跨越物理和数字空间，而无需消费者下载额外的应用程序，这在过去限制了一些 AR 工作的范围。使用限量版盒子和 AR 可以帮助品牌吸引消费者，而无需体验营销渠道和户外营销渠道，如果消费者开始更多地呆在家里，这些渠道可能会受到 COVID-19 delta 变体的传播的负面影响.

　　除了支持 AR 的盒子外，Reese's Puffs 还发布了一款真正的合成器，可供专业音乐家使用，具体细节来自该品牌。这种有影响力的合作伙伴关系可以扩大活动的影响范围并加强品牌与音乐的联系，特别是嘻哈音乐。2019 年，该品牌与 Travis Scott 合作的麦片盒合作款在 30 秒内售罄；随后，它与 Lil Yachty 合作，在 4 月份售罄了一系列遥控船。

　　其他 CPG 品牌已经将他们的盒子变成了播放和创作音乐的小工具。据Adweek报道，Oreo 本月在英国、爱尔兰、丹麦、瑞典、芬兰和挪威发起了一项活动，利用人工智能将其包装转变为创建和分享混音带的工具。此前，cookie 品牌将其包装变成了转盘和 DJ 混音器。