据《中国电子商务报告2019》显示，2019年我国电商市场规模持续引领全球，网民规模已超9亿人，全国电商交易额达34.81万亿元，其中网上零售额达10.63万亿元，同比增长16.5%，电商从业人员达5125.65万人。

　　而自2010年以来，我国跨境电商行业的交易规模几乎都保持了20%以上的增速，预计在2020年，跨境电商整体交易规模将达到12.7万亿元。

　　特别是在疫情期间，线上销售平台承担了更大的消费流量。数据显示，今年上半年，海关跨境电商监管平台进出口增长了26.2%，其中出口增长28.7%，进口增长了24.4%。综合不难看出，跨境电商行业的发展将非常可期。

　　近日，连续5年占据市场份额第一的跨境电商天猫国际正式官宣宋茜、范丞丞为品牌全球代言人，同时启动了品牌的全面升级。以“我的全球新发现”为全新品牌主张，邀请消费者与代言人一同探索全球好物，第一时间种草全球潮流新品。全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场别开生面的直播大秀。此次直播亮点不断,取得极高的关注度,收获好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。

　　从前几日发布的品牌营销系列物料中,明显的可以看出天猫国际将核心海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上。此次选择全球代言人之一的宋茜来开启直播首秀,正是基于其丰富海外生活经历和与大众产生信赖的标签。宋茜在天猫国际直播中为观众筛选全球大牌好物,大发福利,分享个人经历和生活经验,与消费者快速建立起牢固的信赖,能够很好的打出了天猫国际“我的全球新发现” 全新品牌主张。这种以消费者为中心的转变,是天猫国际对于消费心里的精准把握,成功增加了消费者对天猫国际的品牌好感度。

　　除此之外,本次天猫国际代言人直播首秀,也有区隔于传统直播的独特之处。在直播策划中,围绕天猫国际的跨境电商平台特性,搭建了具有国际感的沉浸式体验场景,用发现航班来作为我的全球新发现方式,机舱式的直播间,宋茜的机长身份和装扮,都对应着进出口跨境电商的标签。

　　宋茜的直播首秀也在明星直播的形式上进行了创新,明星不只是单纯走秀卖货,而是要和粉丝进行良性互动,传递真情实感,为粉丝发现真正的全球好物。另一方面,此次直播也是天猫国际关注疫情之下海外商家的生存发展的一次良好契机,这也是宋茜作为进口消费第一平台天猫国际全球代言人的使命所达。

　　明星直播不仅是带货营销,更是通过直播为观众全方位展现商品背后海外的地道生活方式, 天猫国际“发现全球好物”不仅仅是发现某些具体的商品,而是发现精致的美好生活追求。