一、屈臣氏饮用水发起吉尼斯跑量挑战，16万人踊跃响应

　　10月18日，屈臣氏饮用水「105°C 超越热爱跑」活动暨吉尼斯世界纪录荣誉授予仪式在广州隆重举行。吉尼斯世界纪录认证官现场宣布，由屈臣氏饮用水与KEEP APP联合发起的「105°C 超越热爱跑」活动，共计获得165801人响应，挑战“一个月内单一活动收到最多的运动宣言”称号成功。

　　屈臣氏饮用水代言人、热爱领跑者朱正廷出席了本次活动，代表16万跑者接下荣誉证书。

　　快节奏的生活之下，越来越多人开始注重通过运动来保持精力、保证健康。屈臣氏饮用水在2020年盛夏发起「105°C 超越热爱跑」活动，给跑步这项全民运动赋予了更丰富的内涵，打造了以热爱为名的潮流健康生活方式。

　　参与者需在活动报名页面选定不同的跑量组别（最低15公里，最高200公里），在活动期间内完成跑量任务，才算挑战成功。“十几万人冲刺吉尼斯世界纪录”的号召十足振奋人心，大大提高了受众对活动的参与感和认同感。完成挑战的用户均可获得由屈臣氏饮用水和KEEP联合颁发的完赛证书和限定徽章，这一奖励机制鼓励参与者在社交平台上晒出成绩、完成打卡，成功为年轻人打造了一个“新型社交货币”。

　　二、百年水品牌打造105°C超越热爱精神，与年轻消费者真诚沟通

　　众所周知，90后、95后已经成为了消费主体，年轻人喜欢追求新鲜，社交需求旺盛，愿意在自己感兴趣的事物上消费。品牌要想得到年轻人的认可，首先就要让他们在价值观层面产生共鸣，形成认同。

　　屈臣氏饮用水117年以来坚持使用105°C高温蒸馏工艺，从而成就了水的至清至纯。“热爱，就要比100°C沸点多5°C”——这样的主张，凝聚了屈臣氏饮用水作为百年蒸馏水品牌的匠心精神，也找到了品牌与年轻人价值观的共通之处。今年，屈臣氏饮用水宣布朱正廷为品牌热爱代言人，推出「105°C超越热爱 」主题活动，屈臣氏“追求完美限定款”明星瓶同步上线。

　　8岁开始学习中国舞、十多年来坚持初心的朱正廷，身体力行地诠释了105°C超越热爱的精神。做任何事都投入多5°C的超越热爱精神，给予了年轻人鼓舞和正能量。而屈臣氏饮用水本身，也致力为追求梦想的年轻人提供滴滴清纯、源源不断的支持。

　　目前，在年轻人的社交主阵地——微博上，#屈臣氏饮用水热爱代言人朱正廷#及#105°C超越热爱#的话题阅读量总计3.7亿，讨论量超过110万。

　　三、105°C超越热爱未完待续，品牌还将释放惊喜

　　此次吉尼斯世界纪录跑量挑战，让消费者和粉丝在深度体验、深度参与的过程中对105°C超越热爱的精神有了更多的认识，对品牌也有了更深的认同。现场有粉丝打趣道：“参加完跑量挑战后，再也忘不了屈臣氏饮用水和朱正廷的这句口号——多喝水，多运动，多打卡。”对品牌而言，活动实现了屈臣氏饮用水和运动场景的强捆绑，也是一次策略上的成功。

　　吉尼斯世界纪录荣誉授予仪式的活动尾声，屈臣氏饮用水又公布了一个“彩蛋”，预告了在不久后，「105°C超越热爱舞」活动即将上线。粉丝的好奇心再次被点燃，观众直呼“品牌真会玩”。

　　挑战吉尼斯世界纪录已经可以称得上是一个极致，下次，屈臣氏饮用水又将怎么突破极致，玩出新花样？让我们拭目以待。