母婴产业一直是国民经济中非常重要的组成部分,母婴市场是如今最值得关注的消费市场之一,据相关数据显示,母婴消费市场总量在2020年预计将超过3万亿。

　　在年轻家庭的消费中,关于孩子的支出在逐渐增加,同时年轻家庭对育儿的“品质”要求也越来越高,随着“90后”、“95后”已成为育儿核心群体,诸多新的特征与机遇正逐渐显露。

　　作为宝爸宝妈的育儿必备,母婴垂媒是母婴品牌精准触达目标消费群的核心渠道,在社交种草,广告“软”化成常态的大背景下,凭借优质、专业的内容及相似人群的聚合,母婴垂媒用户粘性增加,营销价值也更加凸显。同时,母婴垂媒与用户构建的信任关系愈强,就愈能不断吸引母婴外的其他行业跨界合作,如美妆、教育等。

　　头部母婴垂媒的用户群、平台调性、内容类型有何差异?人群基础画像,媒体及兴趣偏好有何特征?

　　基于秒针系统云像人群洞察系统及SocialMaster社交舆情数据,通过对月活Top3的母婴垂媒-亲宝宝、宝宝树、妈妈网的平台及人群特性进行分析,秒针系统特别发布《母婴行业营销白皮书》,为品牌及媒体精准触达目标人群、提升营销价值提供参考。

　　据秒针系统SocialMaster数据,2020年1-7月,头部母婴垂媒的整体社交声量同比增加25%,3月社交热度达到上半年峰值,母婴人群的垂媒粘性较2019年进一步增加。

　　活跃在母婴垂媒的人群有何特征呢?通过对近半年母婴垂媒广告点击人群进行研究,秒针系统云像数据发现,活跃人群中女性占比近85%,高中及以上学历超50%;年龄分布方面,年轻人作为生育大军,是主力人群,25-29岁占比近5成;使用的终端设备中,苹果约4成,OPPO、vivo、华为等随后;人群整体在中午13点、晚上22点更为活跃。

　　云像数据显示,三大平台中,亲宝宝和妈妈网受众群以90/95后为主,更为年轻,两者20-29岁人群占比分别为71.9%和77.6%,相比之下,宝宝树用户年龄较为平均,20-29岁人群占比为61%。用户对三大平台的认知也存在较大差别,SocialMaster社交数据显示:亲宝宝被认为“环境纯净”“购买力强”,宝宝树是摄取资讯的平台,妈妈网以居家生活为主。

　　由于基础属性、兴趣偏好不同,三大母婴垂媒用户群在母婴品类上的消费偏向也不同。整体而言,用户对奶粉、纸尿裤均较为关注。三大平台横向对比发现,亲宝宝用户在国产婴幼儿奶粉、进口婴幼儿奶粉、进口纸尿裤上的消费能力均表现突出。