在上个世纪70年代末80年代初,中国的运动饮料市场仍处于空白状态,但是运动员们急需一种在大量训练和比赛后,能尽快消除疲劳、及时补充钾、钠、钙、镁等无机盐的饮品良方,在经过欧阳孝教授团队的成千上万次试验后,一种含碱性电解质和多种补酸物质的药性合剂被研制出来,在经过不断得调整口感,中国健力宝终于面世了!同年,健力宝就跟随体育健儿征战第二十三届洛杉矶奥运会,佳绩频传,一时间,“东方魔水”的称号家喻户晓,经过几十年如一日的努力,中国健力宝更是成为了国民心目中的经典饮料品牌。
2019年,中国健力宝发布了一个正直又萌趣的小龙形象——健小宝,作为健力宝的品牌IP,健小宝凭借可爱呆萌的外表,深受消费者的喜爱,日常活跃于各大社交平台。随着人们对运动饮料的需求不断提升,在2020年9月,中国健力宝也对其品牌IP“健小宝”的形象进行了全新升级,升级后的“健小宝”,沿用最为经典的健力宝橙黄配色与奖牌标配,采用更萌动的表情,趣味十足!不仅如此,在原来的设计基础上,增加了更多场景化的动作,充分展现了一个年轻正能量、热爱运动的“健小宝”形象。而这种设计正是源自健身理念的普及,人们对于健康越来越重视,活力满满的健小宝会更加贴近人们的生活,拉近了中国健力宝与消费者之间的距离。此次健力宝品牌IP“健小宝”的全新升级,象征着中国健力宝将以更年轻、更活力的品牌姿态贴近年轻人,为年轻人带来更多正能量与惊喜。
近年来,中国健力宝坚定品牌年轻化的发展理念,深入研究饮料市场的发展趋势,同时加强对饮料品质的严格把控,推出了第五季、纤维+和“爱运动”系列等运动饮料,口味的提升和功能性的加强使健力宝获得了更多消费者的喜爱。随着国潮文化的兴起,健力宝“龙凤呈祥”罐、“东方魔力”罐的推出更是让年轻人趋之若鹜,这些正是中国健力宝品牌文化的体现。未来,健力宝会继续努力,带给消费者更多更好的产品!
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