与消费者共话生活美学，光明乳业“莫奈光明之夜”完美落幕

作者：发布时间：2021-01-11 17:37:40来源：

　　12月19日，伴随着流光溢彩的外滩夜色，由光明乳业主办的“莫奈光明之夜”在Bund One Art Museum迎来了一场与消费者的冬日对话，200名消费者莅临“日出·光明——莫奈《日出·印象》”现场，寻觅时代美学，重构“光明品牌”与“光明情怀”的另一种解读方式。回眸伟大的时代，光明乳业与消费者共话生活美学由光明乳业冠名赞助的“日出·光明——莫奈《日出·印象》”特展于2020年9月17日至2021年1月3日在上海Bund One Art Museum三楼展出，此次展览展出了47件作品，其中有9幅借展于法国巴黎马摩丹莫奈博物馆的莫奈油画作品，更展出了其珍贵的手稿，全方位还原大师创作的故事，其中，《日出·印象》是创作150年来首次亮相中国。画展创造性采用了现代科技投影方式打造的光影互动体验展区，让人身临其境的感受到印象派绘画精髓与高科技的终极融合。回眸伟大的艺术时代，光明乳业赞助《日出·印象》展览，希望都市群体能够身临其境感受莫奈画作中的笔触及色彩，用细节捕捉对生活的美好，在绘画中寻找最初的自己。本次“莫奈光明之夜”，光明乳业通过免费回馈的形式邀请了200位消费者来到现场观展，秉承冠名初心，光明乳业深入链接消费者的内心世界，旨在通过西方经典画作这一艺术载体，将坚守品质、守正创新的品牌理念传达至消费者。印象派推动了美术观念和绘画技法的革新，光明乳业在百年发展中推动了老字号品牌的“新鲜”创新，二者理念高度契合。光明乳业用实际行动向消费者诠释品牌与艺术的相交相通，同时亦是在搭建与消费者的生活美学方式，感恩并致谢一路陪伴成长的消费者们。活动现场，消费者表示：当近距离观赏《日出·印象》这幅画作时，能够真切感受到希望与温暖的力量，很荣幸能够不出国门便能一睹绘画杰作，希望未来在人文艺术方面光明能够为我们带来更多的惊喜，这才是真正的光明力量。为每一份热爱发声，为每一份光明坚守以消费者的需求为市场导向，在消费升级的浪潮下，光明乳业以创新打造多元化的消费方式，真正做到以自我革新拥抱消费需求，致敬每一个热爱光明乳业的消费者。深耕国民新鲜与健康，光明乳业以品牌年轻化为战略目标，用极具创新的品牌理念，打破传统品牌与消费者之间的壁垒，利用契合消费者健康需求、价值需求、情感需求的多种沟通方式，打造独特的“光明”IP。2020年，光明乳业先后冠名了《故事里的中国》第二季、《巧手神探》、《完美的夏天》、《我们的歌》第二季、《花样实习生》等系列节目，同时，携手大白兔、乐乐茶等优质IP联手跨界打造创新产品，旗下光明冷饮也在不断发力国潮新品。另外值得一提的是，光明乳业多次开展线下快闪店，联动光明悠焙南京东路店与光明悠焙豫园店的开业，光明乳业以更为直接的线下方式链接消费者，增强品牌与消费者的互动体验，拓宽营销边界，兼具品牌价值与情感价值的双重塑造，这也是光明乳业拥抱消费者的另一种表现方式。与城市共进，与时代同行。光明乳业用艺术力量赋能品牌发展，从而与消费者达成深层次的共鸣，提振国民美好生活方式，这是光明乳业给到这个多元化时代最好的“新鲜”答案。