小红书公布的《2021生活方式趋势关键词》中，国潮澎湃、冰雪热潮、无糖主义…………无一例外不是温饱之外的非必需消费。

　　非必需品消费时代，在消费升级的大趋势下，人们消费目的不再只为满足温饱，其生活方式也早已并不仅限于衣食住行，而是为更好地生活。

　　那如何更好地生活呢？

　　1月17日，湖南卫视上线了一档为女性发声的节目《看见美好生活——简单美新国货》。

　　它是将女性内容与正当道的国货潮流结合的一档节目，是湖南卫视首开的“电视+新品发布会”的合作范式。

　　本质上，是借女性内容为品牌方开辟的更大的机会。

　　这其实，是梵蜜琳大手笔策划的一场湖南卫视芒果TV台网联播的“品牌盛典晚会”。

　　现在很多企业喜欢做自己的晚会。互联网大厂有足够的实力打造属于自己的节日，而像梵蜜琳这样的新国货品牌，选择跟卫视合作，打造自己的品牌盛典，确实为不错的品牌策略。

　　一般这类型的品牌晚会，从明星到规模，甚至从舞美灯光和节目编排，都能不动声色地展露品牌的实力。深谙此道的梵蜜琳，对这场盛典的预算投入相当舍得：

　　“全息投影+”技术结合3D打印的顶级舞美 ↓

天王天后级人物和流量小花小生轮番站台 ↓

“美人外史”等多个创意环节的打造 ↓

　　不仅成功为梵蜜琳的品牌影响力造势，更增加了品牌原本用户的凝聚力和认同感。诚然，比起在各类综艺和影视剧中的硬广植入，梵蜜琳这类整场围绕品牌本身的品牌盛典晚会，无疑是更为聪明的一种展露实力的方式。

　　看到这里，或许你会疑惑，这跟美好生活到底有什么关系？

　　前面提到，《看见美好生活》是一档充分挖掘了当代女性励志故事的节目。它通过一个个创意舞台，讲述了新时代女性的生活故事。

　　而梵蜜琳基于对品牌用户的了解，结合了当下极具话题性的女性内容，展示出激励女性的品牌态度 ↓

　　她们所展示出的这种女性价值取向，反映的正是她们的“生活观”。

　　而关于何为美好的生活，她们也给出了她们的答案：敢为自己创造的生活，为自己而活的有意义的生活，就是她们的美好生活。

　　“生活观就是给一种生活方式赋予意义”，罗振宇在2021“时间的朋友”跨年演讲中也曾说到。

　　生活方式是由每个人的兴趣爱好以及价值取向决定的，要想拥有美好的生活，需要先找到自己的价值。

　　在年前扎堆的跨年和春节晚会混战里，梵蜜琳给观众带来的这场盛典，不仅仅是作为表演，更是通过舞台放大女性的力量，以让更多人看见并感受到新时代女性的美好生活。

　　除了展示品牌实力，让观众见证新国货的风采，梵蜜琳的品牌盛典还有一场“重头戏”——品牌战略升级发布。

　　梵蜜琳的2021品牌发展规划中，核心的内容是品牌四大系列产品的升级。

　　从传播角度来看，梵蜜琳借这样的品牌盛典晚会做产品升级换代的发布，目的是升级用户对梵蜜琳品牌感知，并让用户感受到品牌对于审美升级需求的重视。

　　从营销的长线来看，这场盛典更像是一整套营销策划的发力起点。因为它的传播，以及影响力，不会因盛典的结束而结束。

　　天王天后和流量明星的表演亮点，本就具有足够的话题性，粉丝们积极转发传播，网友们热情参与讨论。

　　这样的素材，通过二次创作，能让梵蜜琳借这点在品牌力上持续发力。

　　梵蜜琳以这档节目作为新布局的发布场所，更像是通过一个激励女性的舞台，连接了品牌升级后跟用户之间的通道，即将展开的是一场让品牌更能稳住脚跟的升级之旅。

　　而至于梵蜜琳能否加强品牌建设，成为更好的国货护肤品牌，以一己之力为女性用户提供生活新方式，启发更多女性关于生活的想法，我们可以拭目以待。