一年一度的双十一即将迎来大爆发，这又将是一年购物狂欢盛事，不知道各大电商巨头又有多少新的销售记录将要诞生？也不知道有多少人又要开始疯狂“剁手”，然后过上“吃土”的日子？

　　去年的一波优惠券，让用户做了一次“奥数题”，着实伤了不少用户的心。

　　随着双十一进入了第十个年头，用户对于简单的促销活动变得别那么感冒。各大电商为了笼络人心，今年也纷纷表示，“今年不玩套路，玩真诚”。优惠券直接给，可叠加使用，只有满减，没有算术。

　　同时，各大电商巨头的总裁们也表示，未来的双十一促销打折将不再是主流。

　　天猫总裁靖捷表示：“折扣虽然有用，但更重要的向消费者提供更多的创新产品，满足用户消费升级的需求。”

　　苏宁易购总裁侯恩龙也说过：“现在的消费者更加注重理性消费，未来需要更多的满足消费者消费升级的同时，打造更好的场景体验，更好地满足用户需求。”

　　曾经完全以促销推动的双十一，在第十个年头正在悄悄改变。 线上线下的场景融合变多了，全民娱乐狂欢夜变多了。

　　11月10日的天猫双十一晚会，肯定是其中的一个重头戏。天猫双十一晚会甚至已经超过春晚，成为人民群众最关注的晚会。

　　另一电商巨头苏宁，在此次双十一期间，共举办了四场娱乐赛事。关注电竞的“狮王全球邀请赛”、体育的“铁笼狮斗足球”、还有广场舞大赛与“少儿型秀大赛”，覆盖老、中、青全体客户群体，文化体育全包括。

　　在双十一之前，不仅有天猫，苏宁这位电商界的文体委员也越来越活跃了。

　　2018 年 4 月 17 日，艾瑞咨询发布消费报告，报告显示，截至2018年一季度，90后客户数占比近40%，且新增用户近半为90后。在购买力上，近 5 年来随着 90 后的成长和角色的多元化，其消费能力更是呈追赶之势。

　　在未来，谁抢夺了90后，谁就抢夺了消费的主力军，也就能够在竞争中掌握更多的优势。

　　因此，迎合90后这一批“剁手党”的消费乐趣，也成了各电商巨头们采取的主要手段。

　　截至2017年，中国电竞用户规模达到2.5亿，市场规模突破50亿。而这些用户当中，90后也成为了主力军，90后在游戏当中的花费也不菲。

　　因此，以电竞作为突破口，打动90后的心智，成为了一个不错的选择。而此次双十一，苏宁的“狮王全球争霸赛”，正是为了迎合90后用户口味。

　　苏宁此次携手暴雪，携《炉石传说》与《星际争霸》两款游戏，为90后们打造了一场游戏狂欢盛宴。

　　不仅仅是为了消费，更重要的需要让90后用户在玩乐之中更加开心的购物。

　　此次狮王全球争霸赛邀请了全球各路高手，齐聚北京，为电竞爱好者们呈现一场精彩的赛事。

　　包括代表中国夺得《炉石传说》世界杯冠军的特兰克斯和OmegaZero也将加入到此次大赛，与民间高手们进行切磋一较高下。

　　如果出现民间草根干掉专业选手的场面，会为此次赛事增添不少精彩。

　　该赛事吸引了不少90后的关注，现场座无虚席，观众们也看得津津有味。

　　打动90后消费心智的不仅仅是折扣，更多的应该如何让90后融入到消费盛宴当中。

　　现在的双十一，需要更多的其他场景，让用户融入到购物节日的欢乐当中，双十一也不仅仅是购物盛会，更是一次全民狂欢的娱乐盛宴。

　　无论是游戏，还是体育，这都只是满足用户多样化需求的一种手段，只有更好的满足用户各方面的需求，电商巨头们才能够在此后双十一的激烈竞争中更好的立足。