全球知名管理咨询公司埃森哲宣布他们将会收购德国3D与沉浸式内容开发商Mackevision，以扩大Accenture Interactive的可视化能力。目前双方尚未公布具体的交易条款。

Mackevision成立于1994年，并且凭借为HBO热门电视剧《权力的游戏》制作的CGI效果赢得了艾美奖。这家公司主要提供可视化和制作服务，帮助品牌创建数字产品构型，虚拟展厅，增强现实和虚拟现实体验，广播视频，专题片，印刷目录和数字目录等等。Mackevision同时在与奥迪，宝马，奔驰和现代等主要汽车品牌合作。

Mackevision的技术主要是利用工程数据构建实物产品的“数字孪生(Digital Twins)”。通过将CGI，视觉效果和AR/VR应用到“数字孪生”，他们可以通过将工程数据转化为沉浸式VR体验来创建视觉内容。埃森哲计划利用这项技术扩大他们针对各行业联网产品，平台和商业模型的服务。

收购Mackevision将能帮助Accenture Interactive强化三维可视化，动画和视觉效果，进一步巩固这家咨询服务机构的地位。这同时表明了沉浸式内容在数字营销中的地位正变得越来越重要。具体来说，这笔交易突出了扩展现实(VR和AR)的潜力。埃森哲在新闻稿中指出，扩展现实是数字可视化中不断增长的一部分，AR，VR和其他沉浸式工具是将物理模型和物理环境变成沉浸式体验的关键部分。值得一提的是，埃森哲最近还推出了Accenture Extended Reality。

埃森哲对AR/VR市场并不陌生，但对于VR和AR在3D可视化和新视觉效果的巨大潜力，埃森哲希望确保自己在构建创新客户体验方面始终保持领先地位。据映维网了解，在过去数年中，埃森哲已经收购了十多家公司，包括最近的爱尔兰创意机构Rothco。就目前而言，埃森哲和德勤等咨询公司正在寻求扩大他们的创意服务，而传统机构正在发力数据型咨询公司，比如说WPP集团日前正式合并了旗下多个单元，并成立了Kantar Consulting咨询公司。

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营销广告正继续将CGI和其他视觉效果作为构建数字广告和数字体验的重要工具。越来越多的人开始认识到技术世界的潜力，尤其是AR和VR。这两种技术可以创造出引人入胜的沉浸式体验。从定制的店内购物体验到交互式游戏，许多品牌已经创建了相关的AR和VR应用，他们希望借此来促进和突出他们的产品和品牌。像苹果，谷歌和其他平台正在加强自身的AR能力和开发服务，以期在沉浸式体验中发挥越来越重要的作用。