一家位于斯德哥尔摩的创业公司Adverty推出了第一个用于增强现实(AR)和虚拟现实(VR)原生广告的程序化广告平台。

去年年底，Adverty在与可口可乐公司合作推出新的平台，Adverty提供可直接从广告商或需求方平台(DSP)接受2D AR或VR广告的供应端平台(SSP)，或可与其他SSP集成。

首席执行官兼联合创始人Niklas Bakos指出，目前3D AR和VR广告目前无法通过程序化广告平台进行分发。相反，2D AR或VR广告会映射到应用中的3D环境中，例如在场景中的广告牌或街道标志上显示的广告以及围绕物体缠绕，如咖啡杯。

Bakos表示，其他大多数使用AR或VR属性的广告公司通常会将广告放入应用的菜单屏幕中，例如横幅，或者他们有一个播放视频广告的按钮。相比之下，Adverty的广告本身就是游戏体验。

Adverty新平台实际上是一个系统中的两个平台：一个用于移动AR，另一个用于PCVR。

当应用程序开发人员使用Adverty时，他们将Adverty软件开发工具包(SDK)添加到Unity游戏引擎中，然后将Adverty广告单元放到环境内的适当位置。

Bakos指出，由于IAB尚未具备完整的VR和AR广告标准，因此Adverty在自己的广告单元中嵌入了一些流行的IAB广告类型，例如横幅广告，以便广告可以投放编程。AR支持Apple的ARKit和Android ARCore，VR支持几乎所有当前的头显。

Adverty技术公司从VR应用程序获得反馈，显示玩家正在看什么，以及广告是否被看到。虽然每千次展示费用是收费的，但只有当广告被查看时才算数，而Bakos则表示他的公司对VR的可见度数据“非常接近100%”。

对于AR环境中的广告，Bakos表示可见度比基于网络的视频广告要好。任何格式的广告都可以通过硬件，平台，年龄，评分，位置，上下文或内容类型进行定位。