北京乐华圆娱文化传播有限公司本周一则工商变更的信息，引发了业界广泛关注，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司成为其新股东。这项投资信息的背后，意味着字节跳动入局虚拟偶像产业，将与乐华娱乐共同打造虚拟偶像A-SOUL。

　　虚拟偶像初露锋芒 跨界出圈引发资本关注

　　大众了解虚拟偶像这个概念，大多来自于日本的虚拟偶像初音未来，这个于2007年出道、以雅马哈的 Vocaloid 系列音源库为基础打造的虚拟偶像，出道半年就吸金6000万日元，并以《甩葱歌》等作品为大众所逐渐熟知。

　　而在A-SOUL之前，国内最活跃、认知度最高的初代虚拟偶像非洛天依莫属。对于资本来说，洛天依也是唯一被认为能盈利的虚拟偶像。

　　2016年春晚，洛天依登上了湖南卫视小年夜晚会，并立即跻身微博热搜。此后，洛天依又分别和许嵩、周华健、张韶涵等明星一起同台表演。这逐渐打破了虚拟偶像的次元壁垒，让虚拟偶像走进了大众视野。截至目前，洛天依在微博有500多万粉丝，在B站账号拥有240多万粉丝。除此之外，洛天依还曾是雀巢、美年达、肯德基、德克士等品牌的代言人，商业出场费更是高达百万直逼一线流量歌手。去年5月，洛天依亮相直播，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。

　　洛天依背后的公司上海禾念信息科技，在2019年被B站旗下上海幻电信息科技有限公司收购，至此，洛天依也成为B站（bilibili）旗下最赚钱的虚拟偶像。

　　偶像养成经纪公司闪光星球经纪人颖儿在接受记者采访时表示：“洛天依是一众出道的虚拟偶像中发展最成熟的一个，她最出圈的《达拉崩吧》，除了被很多顶流歌手翻唱之外，在B站的播放量已超500万。而就目前国内实现盈利的虚拟偶像而言，也仅有洛天依一‘人’”。

　　洛天依的出圈，也让各头部公司看中了虚拟偶像市场这块蛋糕。

　　2020年末，一直致力于内娱偶像养成的经纪公司乐华娱乐发布了虚拟偶像团体“A-SOUL“出道的消息。与洛天依solo的形式不同，A-SOUL由五个外形性格各不相同的女生组成，在出道短短几个月内，全网粉丝数便突破三百万，成为了继洛天依之后的又一个虚拟“顶流”。

　　A-SOUL此前一直在B站活动，根据B站的数据显示，A-SOUL在B站发布的音乐、影响作品播放量平均都能达到50万以上，截至到7月1日，五位成员分别占据了B站虚拟主播区舰长数的前五名。

　　而此次字节跳动入资乐华娱乐，很大程度是为了A-SOUL而来，在目前虚拟偶像市场上，能和洛天依竞争的只有目前热度一直在增长的A-SOUL。而在虚拟偶像人物竞争的背后，隐现字节跳动和B站等互联网巨头的流量竞争策略。字节跳动在算法技术和平台上实力雄厚，乐华娱乐则有着对偶像打造的内容和宣发优势。乐华娱乐主外、字节跳动主内，将有望加速A-SOUL的推广和热度增长。

　　现在，A-SOUL的活动大多已从B站向抖音转移，尽管目前在抖音活动收获的成效还不如B站显著，但也已收获22万粉丝。

　　虚拟偶像涌现资本风口 各头部公司已纷纷入局

　　当下真人偶像频繁翻车，使得品牌方财誉双失，粉丝们也十分失望。而虚拟偶像的出现正好弥补了这一缺憾，相较于真人偶像，虚拟偶像为粉丝提供了陪伴感，营造出社区氛围，也赋予粉丝更多参与的空间与选择权，从而极大增强了粉丝对偶像的情感归属与集体认同。这种情感上的认同也带来了付费心理门槛的降低。艾媒咨询数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。

　　洛天依和A-SOUL的出圈也让虚拟偶像走到了资本的前端。除了B站和字节跳动，腾讯、阿里、网易等互联网大厂也纷纷入局。阿里巴巴在2020年底推出了天猫超市品牌虚拟形象“小铛家”，并正式成为天猫超市主播，不仅能直播带货，还能和观众互动，并且为天猫超市创下了不小的收益。腾讯旗下王者荣耀的虚拟男团“无限王者团”，不仅在王者荣耀游戏中与玩家互动，还登上了GQ杂志，为电影《紧急救援》演唱了主题曲；旗下QQ炫舞的虚拟偶像“星瞳”则更是与舞蹈大师杨丽萍合作“孔雀舞”成功跨界。业内人士表示：“就目前来看，腾讯、阿里这些大厂对于虚拟偶像的操作，更像是它们针对游戏市场、零售市场的一系列拓展操作。”而网易旗下的虚拟偶像曲师师，也是收获了近百万15-25岁的年轻男性群体，2020年底更是联合了百度地图推出了曲师师语音包，充分证明了虚拟偶像在各种生活场景中的应用有着广阔的想象空间，展示了虚拟偶像在内容消费领域卓越的可开发性与商业价值。

　　根据艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2023年将达到205.2亿元。

　　某短视频平台负责人向记者表示：“虚拟偶像是VR发展的直接表现之一，是‘造星’与‘追星’的未来趋势。而与之相关的各产业商业价值也正在不断被发掘，越来越多的产业正在与虚拟偶像联系在一起。我们不仅能隔着电子屏幕和虚拟偶像交流，未来更能亲临现场和虚拟偶像们面对面。”

　　目前，中国虚拟偶像发展呈上升态势，据B站CEO陈睿之前在B站12周年主题演讲中透露，截至2021年5月，虚拟偶像/主播在B站有32412个，同比去年增长了40%，并且每个月都有约4000个虚拟主播开播。

　　最新数据显示，多家虚拟偶像制作公司正在被资本注入，其中头部公司万像文化更是在今年三月得到了来自SIG海纳亚洲的数百万美元的融资；亿真科技和伊拾七也获得了瑞风资本和原力创投的天使轮融资。越来越多资本的涌入，使得原本只属于二次元的小众文化产物的虚拟偶像，向多次元靠近并提供了更多维的商业赋能可能。