2018年1月10日，由中国电子商务协会企业资源整合中心、中华品牌战略研究院联合主办的“鼎电杯”第12届中华电子企业品牌价值300强研究报告发布会，在巴西里约热内卢成功召开。在此次的电子品牌价值300强中，电子行业3巨头华为、阿里巴巴、腾讯的品牌价值突现井喷，较去年相比翻了一番，以下是今年的具体研究成果。

　　一、电子3巨头品牌价值井喷，较去年翻一番

　　历届以来，电子行业3巨头华为、阿里巴巴、腾讯的品牌价值都以约百亿元的增长速度匀速增长。

　　然而，在今年，其品牌价值的增幅着实让人吃惊。华为品牌价值3545.91亿元，增长117.26%。阿里巴巴品牌价值3063.71亿元，增长137.41%。腾讯品牌价值2686.07亿元，增长114.52%，整体较去年翻了一番。

　　作为中国最为典型的贸工技转技工贸型实业公司，已有30年历史的华为牢牢把握专利和供应链这两大脉门，终在蛰伏蓄能后获得强势爆发。

　　相较之下，阿里巴巴、腾讯一直扮演着互联网浪潮之下的弄潮儿的角色，借互联网对人们生活方式改变之力切入市场，通过建立以淘宝、支付宝、Q Q、微信为主力品牌IP的大体系品牌伞，在全球范围内也有着绝对的品牌影响力。

　　除了企业较好的经营业绩和品牌塑造之外，品牌价值跳跃式发展，也有赖于品牌价值测算体系个别参数的调整。随着高科技产品和服务的代纪感越来越强，品牌价值增长或下降的曲线更加陡峭，简言之，其兴更勃，其亡更忽。本次调整是12年来的首次参数调整，就是为了适应新时代品牌价值变化的规律。

　　二、品牌价值破千亿的企业连年增长，已经有13个

　　从2006年首届的联想最高品牌价值703.82亿元，到2012年第7届的联想、海尔2家电子企业品牌价值首破千亿，再到第12届的13家电子企业品牌价值过千亿。中国电子行业的品牌价值千亿进程历经了一个从无到有，从有到广的历程。目前来看，中国千亿品牌已经有13家之多，并涵盖了通信、互联网、综合、智能家电、流通、电脑、电子商务等7个领域。

　　以下为2012年至2017年来品牌价值破千亿企业名称及价值：

　　中国电子企业品牌价值的飞速提升，意味着各电子企业对于品牌的重视程度和认知完成了一个由初步了解到逐渐依赖的强力扭转，品牌价值就是发展力，品牌价值就是竞争力的理念已经深深烙入了每一个企业决策者的内心。

　　三、非垄断型央企在转型中崛起

　　从上图千亿电子企业表格中看出，13个企业中仅有中移动和普天2个央企入围，除去中移动这一垄断型央企，非垄断型央企也仅剩下普天1个。

　　相比垄断型央企，非垄断型央企的日子似乎没有那么好过，许多央企在市场经济与互联网的双重浪潮下被拍了个底朝天，但是也有许多央企借势转型，爆发出了新的品牌活力。

　　如已有近百年历史的电话机巨头普天，转型成为集通信产业、广电产业、行业信息化、新能源产业等多产业于一身的服务提供商，品牌价值同期增长45.30%，达到1791.81亿元。

　　老牌电子巨头熊猫也转型成为拥有智能制造装备、交通电子装备、消费电子等多个产业模块的综合性大型电子企业，品牌价值同期增长200.06%，达到662.05亿元。

　　为建设中国录像机产业而生的华录，转型成为涵盖数据湖、影视等多领域的综合性服务商，品牌价值同期增长45.3%，达到378.74亿元。

　　四、通信品牌价值总和13271.31亿元，电子行业第一门派已坐实

　　在电子行业20多个细分类别中，通信类以13271.31亿元的品牌价值总和位列榜首，成为中国电子行业的第一门派，智能家电以10405.13亿元排名第2，而互联网行业则以9005.83亿元的品牌价值位居第3。

　　以下为通信、智能家电、互联网品牌价值排名前5的企业

　　虽然近年来，互联网行业蓬勃发展，一路高歌猛进，大有完全压倒实业之势，但是就目前看来，品牌价值总和排名前2的仍然是根基深厚实业领域，并且短期内无法撼动，以阿里腾讯为首的互联网行业仍然任重而道远。

　　五、广东、北京占据电子300强半壁江山

　　在今年的电子品牌300强中，广东省入围企业有63个，品牌价值总和16175.06亿元，北京市入围企业63个，品牌价值总和16760.64亿元，从数量上和品牌价值上都占据了电子300强的半壁江山。

　　广东与北京在统治方式上也不尽相同，广东以智能家电为多，有以格力为主14家企业入围，北京则以电子商务占优，包含以京东为首的15家企业在内。

　　另外，重庆、山西、吉林、海南、甘肃、青海、内蒙古、 西藏、宁夏、 新疆等10个省市未有一家企业上榜。

　　六、昔日BAT，阿里巴巴腾讯强势，百度没落

　　曾几何时，一提起互联网巨头，人们首先想到的一定是BAT，但是在今年，百度已经没有资格跟阿里巴巴和腾讯平起平坐了。

　　在今年的电子品牌价值300强中，无论是阿里巴巴还是腾讯的品牌价值都实现了翻番式的增长，但是昔日的BAT之首百度却江河日下，品牌价值却从1182.46亿元，下降到了951.15亿元，5年来品牌价值首次开始走下坡路。

　　为什么百度的品牌会如此迅速的走向衰落?

　　一是市值萎缩，从最新的市值看，腾讯3451亿美元，阿里巴巴3561亿美元，百度仅为619亿美元，远不及前两者的五分之一。

　　二是，后劲不足。近年来阿里巴巴腾讯将资本的触手伸向各个领域，并各有斩获，控制着多个估值达到10亿美元以上的“独角兽”初创企业。而百度关联的独角兽最少。2016年度中国互联网“独角兽榜单中，前十强被阿里、腾讯瓜分殆尽，百度无一斩获。

　　再加上，过于单一的营收能力和不容乐观的抗风险能力，以及国际化进程受阻。

　　百度掉队，理所当然。

　　七、其他类别逐渐掉队的企业

　　除此之外，在其他类别也有和百度一样颓势明显，逐渐掉队的企业如：

　　往日的空调大王春兰电器，品牌价值下降51.35亿元，降幅达82.07%;

　　曾风生水起的康佳，品牌价值下降40.67亿元，降幅达32.27%;

　　不可一世的方正科技，品牌价值下降45.27亿元，降幅达12.9%;

　　可以看出，在变化莫测的市场环境下，不是所有的行业巨头都能战无不胜，永不衰败。

　　机会，只会青睐与时俱进，将品牌优势发挥到极致的佼佼者。

　　以下为鼎电杯第12届中国电子品牌价值300强名单：