3月19日，芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人3》在北京举行了隆重的媒体发布会。作为《妈妈是超人3》的指定合作品牌，健合集团旗下拥有60年历史的法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie，与此前在官方悬念海报中“犹抱琵琶半遮面”的4位重量级明星妈妈，正式在发布会现场首度公开亮相。作为芒果TV自制2018年开年最值得期待的亲子节目，《妈妈是超人3》即将暖心开播。

　　Dodie携手4对明星辣妈萌娃 惊艳来袭《妈超3》

　　作为国内最热门的亲子综艺IP之一，《妈妈是超人》系列自推出以来就深受观众喜爱。作为“亲子综艺爆款”，《妈妈是超人》第一季累计播放量超过6亿、第二季全网播放量更突破14亿大关。伴随超高播放量而来的是如潮般的热议度，强内容+强营销的强强联合，让节目内容衍生出多个热议话题。节目中的育儿观点、亲子案例均成为全网的热门话题。因此，这次《妈超3》的回归即刻引发多方关注。当天在发布会现场，霍思燕、贾静雯、黄圣依、邓莎4位重量级的明星辣妈带着她们的萌宝，与作为《妈妈是超人3》官方指定产品的Dodie一起，首度集体现身发布会现场，引爆了现场气氛。现场还播放了第三季的先导片，《妈妈是超人》第三季暖心的亲子成长之旅，即将开启。

　　此外，发布会现场的Dodie品牌互动体验专区现场火热。自进入中国市场以来，Dodie超高端的产品品质已经俘获了很多中国妈妈的喜爱，现场Dodie各种兼具颜值与实力的口碑好物更是圈粉无数，深受现场观众欢迎。

　　联合《妈超3》超级IP Dodie坚持打造有温度的传播

　　其实，作为法国妈妈们的信赖之选，始创于1958年的法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie在法国就已经具有相当大的影响力。Dodie之所以多年来能够深受法国妈妈们的信赖，除了因为其专业的产品品质，还因为其长期以来有温度的消费者沟通。如今，进入中国市场的Dodie，在品牌诞生60周年的2018年，除了致力为广大中国妈妈带来Dodie纸尿裤、三流速奶嘴、三角形奶瓶等一系列优质产品之余，亦将加大营销举措，重点尝试与中国妈妈们搭建起更深入更有温度的沟通桥梁。因此，Dodie与《妈超3》的合作，具有相当重大的意义。

　　在渠道分化而内容为王的时代，优质IP对于消费者的影响力正在与日俱增，包括85、90后在内的年轻消费者对于IP营销的方式接受度越来越高，随着IP营销日益精细化，IP与品牌的结合营销正成为未来的大趋势。在IP营销时代，通过产品品牌与节目场景内容的深度绑定，一个优质IP能够很好地向社会和大众呈现和传递品牌的价值。这就是IP营销的优势之处。《妈妈是超人3》这个超级亲子IP，汇聚了不同类型、个性和背景的明星妈妈，在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历，正通过其巨大的渗透力改变着年轻一代的育儿观与价值主张。如何与这些年轻的中国妈妈们沟通和互动，让她们在不断完善育儿知识的同时，建立正确的育儿观念，不断成长为更好的自己，成为了双方合作的共同目标。通过IP营造的情景，Dodie希望在沿袭IP制作初衷的同时，将品牌精髓和价值观念巧妙融入，将优质的内容和先进的育儿理念带给更多的目标受众，最终拉近与中国妈妈们的距离，与她们建立有温度的沟通，持续扩大Dodie在中国市场的影响力。

　　进入中国市场 Dodie纸尿裤实现口碑销量双赢

　　尼尔森相关数据显示，过去两年，婴幼儿纸尿裤市场均呈双位数增长,2017年中国婴幼儿纸尿裤市场规模已达到360亿。国内的纸尿裤市场空间巨大，而产品高端化的趋势也日益明显。

　　在这样的背景之下，自2017年9月进入中国市场以来，凭借着专业的产品品质,Dodie超高端纸尿裤系列实现了口碑与销量双赢。

　　在口碑上，自进入中国市场以来，Dodie超高端纸尿裤系列专业的产品品质和舒适体验，受到越来越多中国妈妈的喜爱，她们纷纷对Dodie的不漏尿、柔软、厚薄适中等特点给予肯定的评价，随着口碑逐渐积累，入市中国半年来Dodie超高端纸尿裤系列保持着超高的口碑。在销售上，自进入中国市场近半年来，在线下，Dodie超高端纸尿裤已进入包括大型商超、母婴连锁等数千家线下门店，其中包括爱婴室、孩子王、爱婴岛等多家大型母婴连锁，未来还将进入更多的线下门店渠道，目前线下门店的销量持续走高，销售业绩已经超过预期目标；而在线上，Dodie正在积极布局线上渠道，除了去年9月推出天猫旗舰店，接下来还将开拓更多的电商渠道。

　　在品牌诞生60周年的2018年，随着Dodie全面进军中国婴幼儿护理用品市场，Dodie将全力投入到IP植入、大客户定制化营销、口碑营销等多种营销方式，加强与消费者的沟通，全面提升Dodie在中国的品牌认知和品牌影响力。未来，Dodie将为广大的中国妈妈带来更多惊喜，敬请期待。