洋葱集团旗下的内容生态研究机构“洋葱智库”近期发布了短视频行业第一份专门针对抖音平台的官方政务号运营数据类报告——“2018年抖音政务类账号报告”。

　　随着2017年短视频成为了年轻一代的主流媒体传播形式，2018年更是进入了飞速发展阶段。是以，其代表产品抖音短视频围绕“记录美好生活”这个主题，在2018年启动了“美好生活”计划。计划中除了表示抖音将向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源外，还开放了和政府、媒体、公益机构的合作。

　　许多政府机构借此机会入驻抖音，期望以别样的视频内容传播正能量，促进政府与人民之间的相互了解。为了能让政府机构更好地适应新媒体平台，更好地改变人们对政府职能部门的刻板印象，洋葱智库推出国内首个抖音政务类账号报告。

　　整个报告主要内容包括政务号的分类描述、政务号内容运营方式以及优秀案例分析解读，通过对抖音平台的数据分析，各类政务号的特色总结，使人们对政务号的内容表达和运营模式有了全新的认识。

　　报告中显示，截至2018年6月份，入驻抖音的政府机构和媒体数量已超过500家，包含官方认证的黄V以及蓝V账号，其中以各级公安单位账号占比最大。目前，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

　　在各类政务号中，政法系统类占比达总数的38%，是政府政务类抖音账号中的大类;旅游文化类下的账号多属于各地旅游发展委员会，例如凭借地方特色在抖音获得大量关注和旅游人群的西安、重庆等城市;而地方宣传类，除了全国性新闻媒体如人民网、中国长安网等在抖音迅速获得了多数人关注，地方性宣传部门因视频策划、地方局限等诸多因素影响，关注度增长不大。

　　此外，报告中对比了四川省、陕西省、山东省、重庆市的各级、各部门抖音账号，指出在账号地域分布中，陕西省和山东省各级、各部门对抖音的运营投入较大。四川省各级、各部门在抖音开通的账号占总样本的10%，与山东省占比持平。因抖音获得高关注度的重庆尚未趁着城市热度而加强宣传，样本账号占比只有4%。

　　四川省账号

　　陕西省账号

　　山东省账号

　　重庆市账号

　　除了分析各类政务号的运营情况，洋葱智库提供的报告里还分析总结了抖音平台上政务号的内容特点和运营方式。

　　抖音政务号内容的主要特点可概括分为：

　　(1) 内容结合时代热点

　　(2) 突显部门特色

　　(3) 学会“讲故事”，拼创意

　　(4) 打造自己的网红属性，官号也有“人设”

　　(5) 动起来的图文信息

　　(6) 别具一格的背景装饰

　　在运营方式上，政务号除了保持每天的稳定更新，还不时地发起正能量挑战活动，甚至由中央政法委官方新闻频道运营的“中国长安网”抖音账号，还创新性地实行了封面竖屏、视频横屏观看的模式，在视频横竖切换间增加了小提示。

　　报告最后以共青团中央在抖音平台的账号“青微工作室”为例，详实地剖析了该账号的内容和运营方式。用主流政务类账号的优秀运营案例，使之前的数据和总结更加形象具体。

　　发布该报告的洋葱智库是洋葱集团旗下针对短视频行业发展、趋势进行研究的机构，基于洋葱集团在短视频领域的号召力，洋葱智库除了已经建立自己的微信公众号，定期发布对于短视频行业的热门话题文章。同时也强势关注海外短视频发展趋势，目前已经与Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒体保持紧密合作。积极帮助中国优秀短视频创作者出海，也积极引荐海外受欢迎的KOL在国内展开交流合作。据各大平台统计，洋葱集团旗下IP办公室小野全网粉丝量已突破5000万，其中海外粉丝800万。办公室小野在YouTube和Facebook的播放量分别为3.7亿和3.6亿，据YouTube和Facebook官方透露，均打破了平台的创作者成长记录。目前办公室小野在Facebook的粉丝数达425万，为大中华区粉丝数量第一的博主，在小野的出海过程中，洋葱智库在团队中扮演了重要角色。

　　洋葱智库所属的洋葱集团，已经拥有超过50个原创抖音百万级达人IP，累计粉丝超过5000万，包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷、爷爷等一下、李一檬EMOO、波多野红梅、苏豪同学、办公室小作等。旗下代古拉k在抖音上一个月时间粉丝总数突破1000万，超越一婷吆Morgen累计的606万粉，跃身成为抖音第一大舞蹈达人。从抖音账号数量,抖音头部账号粉丝量，播放量等维度看，洋葱集团已成为抖音领先的内容机构。同时洋葱集团旗下拥有超过3000个合作达人资源,累计服务超过100家品牌,包括迪奥,Sony,必胜客,华为等知名品牌。

　　洋葱智库将利用大数据技术，立足全球视野，持续对短视频行业趋势进行深入分析，助力短视频从业者。