在时尚产业的布局，豫园股份一直都是有一套严谨的规划。日前，豫园股份（600655.SZ）发布公告称，公司拟出资1亿元人民币，通过增资浙江复逸化妆品有限公司持有其15.28%的股权，进而间接持有以色列化妆品品牌公司AHAVA的股权。此次收购，也成为豫园股份在快乐时尚领域的最新探索。

　　此次交易后，豫园股份将通过把AHAVA的品牌、产品与复星高效的运营模式和全球快乐生态系统嫁接，同时依托更多中国市场、中国团队的力量，推广AHAVA，实现品牌价值和市场份额的持续增长，公司也将享受其发展收益。

　　AHAVA是以色列国宝级化妆品品牌，也是以色列著名旅游纪念品之一。品牌拥有27年历史，是唯一一家在死海边设立工厂的化妆品公司。该公司嫁接死海旅游资源，拥有开发死海的宝贵优势，同时具有强大的研发能力，其顶级面部护理产品面部泥磨砂膏、矿物精华活肤保湿啫喱霜等，深受全球消费者喜爱。2016年，复星集团收购AHAVA100%股权，通过复星的高效运营，AHAVA产品目前已在27个国家和地区销售。

　　重大资产重组以来，豫园股份的战略定位进一步明确，在复星“健康、快乐、富足”的顶层战略中，豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台。由此，快乐时尚产业领域成为豫园股份升级发展的重要方向，通过践行“产业运营+产业投资”双轮驱动，持续构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的三位一体发展战略，逐步形成面向新兴中产阶级消费者的快乐时尚产业布局。

　　近年来，可持续时尚发展已经成为市场发展的兴奋剂，也是促进其发展的基本动力，这是大趋势。豫园股份在珠宝时尚、文化餐饮、文化商业、食品及文创等领域持续进行投资布局。天风证券商业首席分析师刘章明认为：本次投资浙江复逸间接持有AHAVA，是豫园股份发展战略的具体体现，进一步获取服务中国新生代消费阶层的优质资源，丰富、充实快乐时尚版图。