所谓“商标”，是指用来识别商品或服务的标识。

　　简言之，就是一个商品或服务的“代言人”。

　　我国《商标法》保护注册商标，注册实行“先到先得”原则，经商标行政机关核准注册的商标，具有专用权和排他权。但在商标的注册中，经常出现花重金设计的商标，在申请注册时遭遇驳回。

　　有很多客户都曾遭遇过驳回，这是很正常的现象。商标注册存在一些主观和客观的原因，需要我们具体情况具体分析。

　　案例1：许先生的糟心商标之路

　　在找到杭州睿至知识产权代理有限公司之前，徐先生曾经找了很多家商标公司，希望能把他们品牌的商标注册上，但都没有成功。

　　徐先生所创立的公司，是一家互联网科技公司。他们面向中小型商户，推出了一款专业移动支付付款工具。经过前期种子用户的培养，以及前期的成功运营，目前已积累了不少的用户。

　　由于使用方便，而且大大节省了付款时间，大家都对这款产品十分看好。短短三个月，就已经突破了十万级用户积累。

　　虽然产品在推广中，取得了非常好的成绩。但由于该产品名字的原因，商标迟迟注册不成功。为此，许先生找了很多家商标公司，希望能把商标注册下来。结果，都没有成功。复审，甚至多次上诉，结果均未获得法院支持，最终也未能注册成功，这几乎成了许先生的一块心病。

　　直到许先生来找杭州睿至知识产权代理有限公司，公司专业的商标注册顾问团队，详细地分析了许先生商标注册中的问题，原来坏就坏在许先生的产品名字上，由于该名字过于口语化，是日常生活用语。但作为商标注册使用，在金融服务、电子转账等服务上，使公众不易将其作为商标加以识别，难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标固有的显著特征，所以不得作为商标注册。

　　后来，遵从公司顾问团队的建议，重新制定了新的复审方向。进行重新的诠释与包装。原有口语化的名字，经过更改和重新包装，显得更有格调，也更具金融气质。最后，许先生顺利注册了商标。

案例2：偏执的“7年之痒”

　　叶先生一直想不通，为何自己的商标注册不下来。从2011年，一直到2018年，他坚持了七年，但很遗憾，最终还是没能成功。叶先生的商标名，是依托于一个成语。

　　这原本是一次与朋友酒后的玩笑，不料被叶先生当了真，决定用这样一个近似成语的商标名。当然，随之而来，等待他的是长达7年的注册之路。

　　按照法院驳回的理由，是争议商标文字属于对现有成语的非规范使用，违反了《国家通用语言文字法》的规定，违反了《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项的规定。

　　这是硬性规定，没办法注册成功。如果坚持不换名称，谁都爱莫能助。

　　为此，杭州睿至知识产权代理有限公司专业的商标注册顾问团队，依据自己多年深厚的从业经验，给了叶先生一些建议，这个商标名称，建议换掉。在不改变原有调性和立意的前提下，我们为叶先生提供了多达上百项备选。最终，叶先生决定选择其中一个，作为商标名称。

　　在团队的努力下，最终顺利注册!

　　叶先生笑着说，多年心结，终于放下了。

　　其实，商标注册失败，有很多客观和主观原因。比如商标违规、缺乏显著特征，甚至是被人抢先注册，都会导致注册失败。知道商标为什么驳回，我们就能更有针对性地进行改进和优化。

　　在注册商标之前，事先进行商标查询，并熟悉了解法律规定，不要抱着蹭大牌的侥幸心理。当前的中国，还有很多企业法人，对于知识产权不够重视。为此，我们强烈呼吁，注册商标要趁早，不要因公司小、发展慢等因素而忽视了无形资本。以免胜利的果实恐被他人占据，得不偿失!

　　睿至本着“专注、专业、专心”的服务宗旨，为广大客户提供品牌设计、品牌确权、品牌维权;专利服务、版权申报、项目服务以及商标、专利、版权交易等服务。睿至拥有一批资深的专利代理人、商标代理人、知识产权领域律师、优秀商标设计师。旨在打造一个以知识产权服务为基础，涵盖项目资金申报、企业资质认定、科技、金融服务为一体的知识产权全产业链一站式服务平台。