随着当今社会的主力消费群体逐步年轻化，越来越多的传统企业，其传统的营销模式已经渐渐不适应新兴市场，随着市场品牌意识的不断完善，传统行业的转型，必须要重视“差异化”的品牌打造与紧贴受众人群的趣味性，才能在强敌环伺的市场竞争中脱颖而出。

　　“这仓有米”，是一家专注于绿色农业产业链发展+互联网运营的农业科技公司，致力于社区鲜米销售为入口的大健康产业项目，是国内最早提出现磨鲜米进社区概念的企业。

　　其品牌设计及实体运营产品的视觉形象设计，在本身营销新概念的基础上，将趣味性与商业化融合，已然成为了“新商业”、“新概念”、“新模式”的传统行业转型经典案例，在同行竞争中脱颖而出。

　　对此，我们采访了FOURDESIGN团队的品牌设计师郑兴国先生，他不仅带领团队进行了“这仓有米”的品牌形象设计，还主导了“第十届中国杯帆船赛”、“玩花漾”、“AOPA国际飞行训练展”的视觉形象设计。这一次，我们就来聊聊FOURDESIGN团队，在进行“这仓有米”品牌视觉形象设计时，遇到过哪些问题，又是根据什么样的思路。

　　以下为采访对话节选：

　　问：目前传统行业的转型主要面临着哪些问题?品牌设计又能为其解决哪些问题?

　　传统行业在转型的过程中面临的问题太多，有国家战略因素，时代发展的变化，消费观念的转变和企业自身定位等等都会影响到行业的转型。

　　在当今传统行业转型的大环境下，打造品牌成为趋势，但我常常发现大多数人心里的品牌就是一个名字、一个商标、一个引人瞩目的表面形象，甚至品牌设计就是包装设计、是广告设计、是推广的学问。但我们看到的品牌，往往是冰山一角，水面下的庞然大物往往是真正的要害。而品牌应该是一家企业灵魂的外在现象，是企业内在精髓的体现，是与受众沟通的桥梁，企业的每一个行为都构成了品牌的一部分。

　　品牌设计很重要的一点就是信息的传达。通过挖掘企业的本质核心，再由创意进行视觉化的转变，以适合的方式呈现出来，让受众更客观、更直接的了解企业的理念和要传达的信息，其中的包装和广告不过只是载体而已，当你的理念慢慢被受众接受，就形成了品牌。

　　问：“这仓有米”是一家怎么样的公司?在设计时有遇到客户方面的什么阻力吗?

　　“这仓有米”的母公司金仓汇农业科技发展有限公司，是国内最早提出现磨鲜米进社区的企业。金仓汇通过现磨鲜米自动售货机在社区的投入运营，让社区居民更方便、更快捷的吃上新鲜、健康的大米。从而解决了目前超市大米经过抛光、打蜡，无营养，不健康的现状。

　　当客户找到我们时，很兴奋能与其进行合作，被他们的商业模式深深吸引，因为在正式接触客户前就已经对他们有了一定了解，同时，提出这样新概念的传统企业也已经具备较为承受的品牌意识，所以在整个过程中没有遇到什么阻力。

　　问：我们看到FOURDESIGN将“这仓有米”设计得非常有趣，在当时是以怎么样的思路来确定这样的风格概念呢?

　　“这仓有米”主要销售场景为高档小区，所以我们的受众可能是爷爷奶奶辈分的人、可能是带着孩子的父母们，或上班族，没有办法精准的确定他们是什么人，什么时候来消费，所以我们要做到大众都能接受的品牌形象。

　　最终我们确定思路是：核心要明确，主题要直接，不缺乏幽默感。所以我们直接用“米”字做为品牌标识的主图形，融入互联网“+”和”田“字的结构，把互联网基因和传统的农作物产品以”米“作为载体融合在一起。

　　问：“这仓有米”的卡通形象非常可爱，而且极具辨识度，为什么要为“这仓有米”设计这样一个卡通形象呢?又如何通过这些元素来表达“这仓有米”运营概念?

　　卡通形象“米仔“，承载了品牌的幽默感，不管是什么阶段的人群对可爱的事情都很难抗拒的，特别是当下的年轻人，同时也与市面上的大米品牌拉开差异。

　　其实一个到位的设计，就是无形的为品牌做推广，所以我们在设计之初提出直接用“米“为图形，这样直接的告诉大家我是做什么的，这点很重要。其次我们设计出”米仔“，也是直接以大米的造型进行设计，但我们把”米仔“做成了机器人的造型，带给人一种科技未来感，让大家能够体会到“这仓有米”不是一家传统型的农业公司。

　　这两点是我们在设计的过程中要把握的核心诉求点，也是“这仓有米”的运营过程中要去传播的关键点。

　　问：在进行“这仓有米”品牌设计时，FOURDESIGN有做哪些筹备?

　　我们前期做了大量的市场分析与品类调研，通过这些数据的分析，使我们能够有效的了解到这一行业和消费者的行为，为品牌的打造找准差异化。

　　FOURDESIGN从创意出发，在市场品牌意识不断完善的当代，为如农业、畜牧业这类的传统行业的转型，搭建最具竞争力的品牌起点。