无论是什么工作总会有让人“累觉不爱”的时候，浑身麻木、脑子发蒙，注意力总是集中不到工作上来，这种感觉相信每个上班族都经历过。

　　现在几乎每家公司都会为员工准备下午茶福利时间，为的就是员工在遭遇这样的状态时能放松心情，更好地投入到接下来的工作，而下午茶，似乎逐渐有转变为刚需的态势。

　　楼下(深圳市楼下餐饮管理有限公司)，就是以上班族的角度，瞄准了这一态势而创立的品牌。我们采访到楼下的几位品牌创始人，他们其中几位，同时也是品牌设计工作室的设计师，对如何去做好一个品牌有着非常丰富的经验。

　　FOURDESIGN因项目需求迁址到新的办公地点，由于办公园区是新开发的，周边并没有太多的配套设施，在他们入驻的第一天，几人到楼下寻摸下午茶，却并发现附近并没有很好的选择，在抱怨之后，FOURDESIGN的项目团队就开始讨论，要不要做一个属于自己的、属于楼上所有上班族的饮品店。

　　创意的萌发或许是心血来潮，但要将创意执行下去，需要的肯定不止是一个念头。

　　FOURDESIGN的项目团队经过了完备的市场调研，发现当下的主流饮品模式，并不适合他们的初衷。产品本身的特点是一方面，更重要的是从品牌定位上贴合上班族这一人群，给同样在努力奋斗的人一个休闲、放松、交流的场所，让他们从办公室的气氛中脱离出来。

　　最终，饮品店被命名为“楼下leisureADE”，以商务办公人群为目标受众，主打健康果茶和咖啡，并研发出无蔗糖的枫树糖浆系列。

　　在品牌的设计上，FOURDESIGN希望通过标识就能使人产生共鸣，平时工作上要思考的事情就够多了，楼下的形象设计就更要注重不要给客户繁杂的体验，在整体设计上做减法，赋予楼下简约、现代感。

　　为此，FOURDESIGN团队独立设计了“楼下”的字体，将“下”设计成梯状，表现饮品配送的速度性与便捷性，也告诉大家，楼下，就在楼下，离你很近。刻度，增加整体品牌的趣味性和识别性的同时，也说明楼下对出品的高要求。这样的设计使人性和感情元素更加突出，也更符合现代审美。

　　在整个的视觉体系中融入水果元素和时尚元素，每个元素间可以随意组合，有时的爆炸状，有时是细胞结构状，凸显出“即刻鲜活”的品牌特质，为品牌注入年轻、时尚、潮流与创意的全新元素。

　　创意有时就是这么灵光乍现，但要将创意执行下去，把一个念头具象化，需要像FOURDESIGN对“楼下”的品牌设计一样，经过缜密的市场调查，分析受众的心理，定位好品牌。

　　如今，楼下名副其实地成为了办公楼下上班族青睐的休闲场所，FOURDESIGN为自己也为同样在奋斗不息的人们，进行了一次成功的品牌设计。