不得不说,茶饮届现在越来越会玩了。从coco、到喜茶、再到鹿角巷,从品牌上线之前就搞足了噱头,无论是喜茶一度惹人争议的排队营销,还是鹿角巷刮起的黑糖珍珠风,都成功从竞品中突围。

　　近期,台湾品牌小确茶也进入了人们的视野之中,从微博、微信、抖音可以说各处都能看见他们的足迹。不仅如此,小确茶还和最火的动画《爆笑虫子》来了场热恋。

　　单从名字《小确茶》和《爆笑虫子》看来,似乎二者并没有相通之处。但看过《爆笑虫子》的人都知道,那种简单的快乐,和小确茶所主打的“小确幸”不谋而合。

　　>不谋而合的品牌理念

　　这部动画片以虫子的视角切入,去看待人类的世界。面对各种各样的磨砺和困难,两条虫子始终都是以乐观的心态去化解,所传达出的正是当下人们所缺少的“简单的快乐”。

　　而小确茶,则用一种治愈和温暖的情怀,让人们去发现生活中的小确幸。快乐是由自己给予的,你的心态如何生活就会如何。

　　从品牌理念上面,小确茶和《爆笑虫子》不谋而合。

　　>用话题戳中年轻人的心

　　此次他们围绕“给无聊的生活加点料”这个主题展开。先是发起话题 “你做过的最无聊的事情是什么”引发人们的参与。我们都知道,在当下这个信息爆炸的时代,快节奏和结果论,人们的心理状态都比较浮躁,很少会因为什么事情而感到开心,常见的状态便是平淡如旧,无聊而已。

　　此次小确茶洞察到年轻人的这个状态,从“无聊”入手,让人们从平淡中发现小确幸,给生活增加小乐趣。料,既指生活中的笑料,同时也是小确茶产品中的有料。

　　>同等量级的实力

　　《爆笑虫子》在豆瓣上荣获了9.3的高分,3季下来收视率破110亿,在全球超过180个国家广泛传播,先后获得了7项大奖。

　　而小确茶仅上线一年时间,在全国范围内就已突破1800+店面。在台湾的茶饮排行榜中,也成功跻身前列,成为许多网红的打卡品牌。

　　这次二者的合作,可以说打通了线上和线下的资源。从线上资源开始预热宣传,向线下店面导流;而线下的流量再次导入线上,形成良性循环。

　　不同地域不同品类的合作,只要品牌理念相契合,有共通和互补的点,是可以擦出火花,达到事半功倍的效果的。小确茶的这次跨界合作,给茶饮届铺了一个很好的案例。