12月27日，苏宁易购年货节发布会于南京徐庄苏宁总部召开。在发布会上，苏宁拼购总经理张奎向现场数百位记者公布了“乡村代购”计划。为了让广大消费者过个放心年，苏宁拼购花了三个月时间走遍全国，在专家团队带领下深入农业生产第一线，仔细考察生产过程中每一个环节，为消费者精选了10种产地直采的好货，囊括了核桃、苹果、牛奶、丑橘、猪肉、羊肉、牛肉、竹笋、大米、脐橙，每种备货10万吨。

　　为了让消费者体验到“产地直采”的品牌心智，发布会现场放映了一段“脐橙主任”的视频。在视频中，来自重庆奉节脐橙中心的肖功勋向大家展示了脐橙种植现场。他说，马上就要过年了，希望重庆在外打拼的游子在回到家乡时，能尝一尝家乡的味道，留住年味。同时，作为苏宁拼购的乡村代购，“脐橙主任”指着果园中新鲜的橙子树盛情邀请全国各地的吃货们，立刻上苏宁拼购下单，就能马上吃到最新鲜的脐橙了。

　　据悉，苏宁拼购的每一件生鲜产品都严格执行产地直采，这样拉近了乡村与消费者的距离，有效整合了农产品供应链。商务部专家洪涛曾指出：“我国农产品产量位居世界第一，但流通性不足，2017年每10块钱的物流成本中，农产品仅占了1毛5。”传统的物流体系极大制约了农产品的流通能力。

　　为了解决痛点，苏宁主动出击在全国建有45座冷链仓，并且拥有完善的物流配送体系，目前能够让全国179座城市享受生鲜速达。这些动作改善了农产物物流效率，重整了供应链体系，打造起“乡村-苏宁-用户”极为简明、高效的物流模式，消除层层代理，不仅要让消费者吃得放心，更要买的便宜。

　　年货节期间，苏宁拼购还将于1月8日和1月18日推出“超级拼购日”活动，主打源头定制和产地直采，届时将有更多超值好货与消费者见面。