12月28日，由中国广告主协会主办，国际品牌企业中国中铁股份有限公司承办的“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”在北京中国职工之家正式举行。

　　中国广告主协会会长杨汉平致辞

　　据介绍，本届论坛大会以纪念改革开放40周年为契机，梳理改革开放以来中国品牌发展的成就，总结中国品牌发展的经验，致敬为中国品牌发展做出卓越贡献的品牌英雄，把握中国品牌战略逻辑，彰显改革开放的伟大历史成就，为中国经济发展寻找新引擎，具有十分重要的现实意义和战略意义。

　　国务院国资委行业协会商会党建工作局局长张涛致辞

　　中国企业联合会常务副会长兼理事长朱宏任先生致辞

　　第十二届全国政协副秘书长、教科文卫委员会副主任张秋俭教授致辞

　　论坛大会特别邀请了来自全国政协、国务院国资委、中国企业联合会的领导，部分行业领军企业家、央视等媒体代表，以及部分广告服务商，为广告主企业品牌发展建言献策。

　　40年品牌建设路径

　　针对改革开放40年来中国品牌的发展脉络和成功经验；面对国际化步伐加快，中国品牌挺进中高端平台的国际经济大形势中国品牌如何把握时机，扩大全球市场；中国实施供给侧深化改革、转型创新驱动发展战略背景下，广告主如何推动自身产业向中高端迈进，让技术、品牌、管理成为提高竞争力的核心要素；在这样的市场、政策的推动下，中国品牌升级之路将遇到什么瓶颈，品牌将如何从向多领域、复合型转型，推动品牌影响覆盖面广阔发展，给品牌建设注入新的活力和新意等问题，大会特别组织多个专题论坛，总结新时代央企品牌建设经验和国企品牌走出去的实践，探讨全球经济背景下中国自主品牌创新、中国品牌国际化的研究和解决方案，还就文化产业发展和特殊教育的现状及展望，创新传承品牌影响力下何创新服务平台，以及如何塑造构建创新业态等诸多话题进行了专题研讨。

　　高峰论坛上，国务院国资委综合局副局长袁雷峰权威宣讲了中国品牌战略，中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君发表主旨演讲详细介绍了央视品牌宣传经验，中国中铁股份有限公司党委副书记周孟波总结世界性品牌建设的经验。

　　国务院国资委综合局副局长袁雷峰发表主旨演讲

　　袁雷峰在主旨发言中讲到，习近平总书记在2014年提出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。十八大以来，党中央国务院高度重视品牌建设，提出品牌强国战略，设立中国品牌日，充分体现了党和国家对加快品牌建设工作的高度重视和殷切期望。当前全球正处于大发展、大变革、大调整时期，随着世界主要国家产业政策的重大转变和新一轮科技革命的爆发，全球价值链重构进入关键时期，由制造导向转为创新导向、品牌导向，品牌在竞争中的作用日益凸显。央企品牌建设，要进一步加强战略引领，全面加强品牌管理，建立全面品牌战略，从专业性、持续性品牌管理定位出发，做好品牌架构、品牌识别、品牌保护、品牌评估等关键作为，全面提高品牌管理能力，进一步优化品牌创建的路径，进一步完善品牌的考评机制，进一步加快品牌国际化进程。

　　中国的世界性品牌建设

　　改革开放40年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工，发展到贴牌生产，再到真正的中国品牌，这期间经历了重重艰难。随着品牌意识不断增强，中国企业更加注重品质制造和消费者的体验，通过自主创新，匠心打造优秀的品质和响亮的品牌，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象，中国品牌迅速崛起。

　　会议期间，中国广告主协会组织编写的《2018中国广告主蓝皮书》首次发布，即将正式出版发行。蓝皮书系统梳理了改革开放40年来中国品牌发展的基本脉络，并通过对国际代表性品牌榜单、中国部分企业品牌发展案例的分析，阐述中国品牌的发展特点与未来突破口，以期为中国品牌发展提供启示，发挥品牌引领作用，推动中国经济高质量发展

　　《2018中国广告主蓝皮书》正式发布

　　同时，经过前期严格评选，中国广告主大会组委会特别推出了“中国广告主杰出贡献榜样”与“中国广告主求索创新榜样”两类榜单，授牌来自家电电子、互联网、日化、食品饮料、药品保健品、金融、交通、服饰珠宝、酒类、民航、装备制造、零售、通信、能源、房地产等众多领域的100家优秀品牌广告主。

　　中国中铁、中国石油天然气、华为、中国兵器、中信集团、苏宁电器、海尔集团、青岛啤酒、青岛双星、一汽丰田汽车销售公司等50家国际性中国品牌，凭借锲而不舍、抱诚守真、砥砺奋进的精神，成为各行业的品牌领军者，为中国经济的发展、为满足并提升人民的美好生活做出了卓越贡献，荣幸成为“中国广告主杰出贡献榜样”获得者；中铁建工集团、君乐宝乳业、爱奇艺科技、阿里巴巴、百度、苹果中国、腾讯、科勒中国、小米科技等50家优秀世界品牌企业以敢闯敢干的勇气和自我革新的担当，因时而动、开拓奋进、锐意进取，在企业管理、市场营销、社会责任等方面，以前所未有的创新勇气和创新能力砥砺前行，被评选为 “中国广告主求索创新榜样”。

　　中国中铁股份有限公司党委副书记周孟波介绍品牌建设经验

　　获奖单位中国中铁股份有限公司党委副书记周孟波表示，中国中铁是国家品牌日的诞生地， 2015年5月10日习近平总书记视察中国中铁装备集团，称赞我们研究的吞吐设备是世界第二，中国第一，提出了著名的三个转变，国家品牌日就由此而来，近年来我们认真贯彻落实总书记三个转变的重要指示，以五个坚持推动品牌建设，不断提升企业品牌的社会影响力和美誉度。

　　中国中铁在120多年的历史变迁中经历了许多重大变化，在企业品牌建设上，一方面许多成员企业，二级企业形成了具有自身特点且优势明显的专业化品牌必须面对市场受众，为积极构建了以中国中铁母品牌为核心，专业子品牌为补充的专业体系，形成母子品牌统分有序，协同发展的品牌格局。

　　中国中铁坚持品牌创新，依托所拥有的高铁建造技术、盾构掘进结构、桥梁健康与安全三个国家重点现实和十三个国家认证技术中心，去打了一大批具有自治知识产权的核心技术；坚持舆论引导，营造良好品牌环境。把对外宣传报道作为提升品牌的重要抓手，连续多年三重一外的对外宣传报道数量，积极利用新媒体讲好企业故事，展示企业形象；增加文化传承，增强品牌内涵价值，坚持以企业优秀文化的传承作为丰富拓展和拓展品牌的有效途径，抓住卓越企业精神，全面融入企业品牌建设，坚持工程丰碑，出一批人才。

　　呼吁品牌广告主加强自律

　　大会期间，为弘扬和践行社会主义核心价值观，建设更加清朗的网络空间，推动我国广告行业的健康有序发展，中国广告主协会向中国境内广告主发出网络净化自律宣言，号召广告主品牌建设依法传播，自觉守法；号召广告宣传言必求真，行必求果；拒绝低俗广告，守护文化，净化语言；号召企业广告主担负社会责任，履职担责，传递正能量。

　　中国广告主协会发布中国广告主网络净化自律宣言

　　为从企业战略管理、品牌发展的当下和未来、创新引领发展等层面探索打造知名民族品牌，增强企业核心竞争力的新路径，为品牌发展与建设提出系列具有可操作性的思路和建议，中国广告主协会针对细分行业，正式宣布成立中国广告主协会品牌建设与营销专业委员会、中国广告主协会教育培训专业委员会和中国广告主协会大数据运营专业委员会，将进一步拓宽服务领域，提升专业化服务能力。

　　中国广告主协会会长杨汉平表示，从2014年习近平总书记提出“三个转变”的重要论断，明确指出要推动“中国产品向中国品牌转变”，到2017年5月10日“中国品牌日”正式设立，在供给侧结构性改革、“一带一路”、“中国制造2025”等背景下，品牌建设被赋予了更加重要的意义，我国政府的品牌逻辑走向成熟，也表明品牌成为国家的顶层战略。

　　杨汉平认为，广告主的品牌建设四十年集中体现了改革开放伟大成就，从经济建设、消费提升到企业家精神，品牌建设和发展得益于改革开放，又助力中国经济建设和改革开放，中国品牌的发展与改革开放下的大国经济发展是共荣共生的，是改革开放取得的历史性成绩的检验和证明。

　　今后，品牌建设将肩负更大的战略使命，从国之重器、国际竞争到美好生活，品牌成为发展的新引擎。品牌是社会主义新时代中国的国之重器，意味着竞争力和话语权，强势品牌背后是市场的占有、核心技术的领先以及国家安全的保障，国家电网、中石油、中国建筑、中国兵工等品牌正是品牌作为国之重器的重要体现；品牌是国家整体参与国际竞争的战略制高点，作为市场经济的产物，强势品牌意味着领先和优势，拥有强势品牌意味着占据了某一领域的战略制高点；品牌也是高质量发展和人民美好生活需要的集中表现，品牌的发展是中国实现经济转型升级、满足消费者需要的一把钥匙。

　　杨汉平表示，作为成立于2005年11月27日，经国务院批准、民政部注册登记的全国性协会，中国广告主协会早于2006年就正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表。目前，中国广告主协会已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。

　　中国广告主协会将以此次大会和高峰论坛为契机，继续秉承“维权、自律、服务”的宗旨， 按照社会主义市场经济体制的要求，发挥政府和企业之间的桥梁和纽带作用；促进企业品牌体系建设；提高我国品牌创新能力和营销传播水平，推动我国广告业的健康有序发展；维护广告主的合法权益，推动行业自律，不断提升广告主的市场竞争力。