2019年1月，中国体育彩票官方信息显示，PP体育正式接入体彩玩法的开奖直播。苏宁体育彩票业务才第一次在官方场合浮出水面，此前，他们始终很低调。

　　事实上，面对体育彩票这片蓝海市场，苏宁从2017年底便开始了线上线下的深度布局，并融合苏宁的多业态发展，彩票业务正在探索一条智慧零售之路。目前，国内在营和试营业的苏宁体育彩票智慧门店已达13家，线上在PP体育专门开辟了体彩频道，为购彩者提供专业服务。可以预见，未来，苏宁将成为全国覆盖区域最广、服务人数最多的体育彩票零售服务商。

　　区别传统零售，今年将新增300个体彩门店

　　去年6月，苏宁的第一家体育彩票智慧零售门店在南京开业，地址选择在了城南的集庆门，这里小区集中，人口密集。区别于传统门店，苏宁体彩门店注入了场景化、个性化的基因，店内设有销售区域、商品展示区、竞彩展示区、电子走势区、VIP区和综合区等多个功能分区，提供更优质的购彩体验，满足彩民的全方位需求。此外，苏宁彩票智慧门店还整合了苏宁体育旗下江苏苏宁和国际米兰两家足球俱乐部的资源，在门店内设置了苏宁足球俱乐部的特别展示区和国际米兰文化墙区域。

　　位于南京的苏宁体彩智慧门店

　　苏宁体彩智慧门店希望聚合门店附近3公里范围内的球迷、彩民和其他顾客，将苏宁体彩智慧门店打造成为以体育彩票销售为核心的综合性体育休闲场所。此外，门店还定期邀请行业专家和体育大咖到店进行培训互动。依托PP体育的版权及内容优势，门店还邀请球迷群体观看五大联赛等精彩赛事，以此加强用户的互动性和社交性，并逐渐形成用户粘性。在接受记者采访时，苏宁体彩智慧零售负责人表示，“未来，我们还会朝着时尚化、数字化、科技化的方向发展，会与消费者产生更强的互动，并为消费者提供更加优质的产品和服务。”

　　苏宁体彩智慧门店里的国米墙

　　依托于与国家体彩中心以及各省市体彩中心的深度合作，目前，以江苏为主阵地，在全国范围内，在营和试营业的苏宁体育彩票智慧门店已达13家，包括常州、武进、上海、西安等地。预计到今年底，各类体彩门店将达到300家，将成为全国覆盖区域最广、服务人数最多的体彩零售服务商。

　　线上线下深度融合，体彩频道已成彩民新阵地

　　众所周知，苏宁体育是雄踞一方的体育版权巨头，目前拥有诸多头部足球赛事版权，是一个超级流量入口。目前PP体育拥有超过5000万用户，以及超500万的付费用户数。依托PP体育的这些优势，苏宁体育在PP体育内专门开辟了体彩频道，打造集图文资讯、视频节目、投注导购、圈子社交、专家推荐等众多专业彩票类功能在内的线上服务平台。

　　国内诸多头部的竞彩专家也已经进驻PP体育体彩频道，为广大彩民提供专业化的服务。据记者了解，线上团队每天都会为线下购彩者提供精准的免费定制服务，包括竞彩数字彩的推荐。值得一提的是，经国家体彩中心授权，中国体育彩票玩法开奖直播也将在1月正式登陆PP体育体彩频道。

　　在诸多产品和服务的加持下，目前体彩频道已成为广大彩民的聚集地，“用户需求、用户习惯、用户行为是我们定制服务产品的唯一标准，因此，如何服务好我们的彩民，我们一直在花精力，不断完善不断改进。”苏宁体彩智慧零售负责人告诉记者。

　　苏宁体育在线上拥有超级流量入口和专业的体彩频道，加上线下的智慧门店服务，苏宁在体育彩票产业链上已经拥有了完整的业务布局，并形成了020体育彩票的商业闭环。

　　融入苏宁多业态发展，探索体彩智慧零售之路

　　作为中国领先的线上线下智慧零售商，线下一直是苏宁的强项。依托苏宁这一天然优势，体彩业务也将深度融入苏宁的多业态。

　　现在，体彩业务已经与“苏宁小店”为代表的苏宁优质自有业态深度融合，以彩票销售、积分换彩、购物互动为特色，获得国家级、省级体彩管理机构授权，开展体彩零售新业态的大规模行业合作。据了解，苏宁体彩业务计划中的今年300家门店目标，除了体育彩票旗舰店外，很大一部分都将依托于苏宁小店，打造店中店。

　　事实上，苏宁体彩业务未来还将与苏宁易购会员业务、PP体育会员、苏宁金融等打通操作，实现互利多赢。

　　苏宁控股集团董事长张近东曾表示，“苏宁在体育产业下一步的重心是IP的经营和商业变现。”体育彩票尤其是竞彩作为一种“轻娱乐”，全民参与度高。体育彩票的智慧零售正是引导商业变现的一种全新尝试，而有了线上、线下以及苏宁其他优质业态的深度融合，苏宁的体彩业务已经有了一个非常完备的路径，或许也将成为苏宁体育新年的一大发力点。