互联网营销是依托于大数据的营销方式，这是营销领域的共识。。“大数据”并不是一个新鲜的词，早在阿里凭借大数据营销，超越百度、央视，成为中国最大的广告平台时，大数据的潜力和巨大作用就已经凸显出来。

　　背靠大数据，能够快速、精准地了解用户和市场的需求，找到目标用户，针对性投放广告，不仅节约成本，而且效果喜人，中国网络展示广告也由于大数据的推动而进入正轨。

　　网络展示广告发展的过程中，大数据营销孵化出的DSP企业吸引了不少广告主的眼球。

　　立足于大数据基础的DSP程序化营销，能够根据客户需求，针对性选择流量，竞价获得广告位投放机会，以实现广告曝光。凭借大数据的潜力，DSP企业发展如火如荼。2017年中国广告程序化购买支出达到了167.4亿美元，增幅高达51.5%，占中国网络展示广告支出的58%。

　　现如今，程序化营销行业已经跨过了野蛮生长的阶段，逐渐进入了正轨。但随着广告主对流量质量要求越来越高，并开始重视更加精细化的指标，对DSP平台的技术与服务能力提出了更高的要求。

　　移动端流量超过PC端

　　2016年，中国移动网民规模6.3亿人，占据中国整体网民规模的九成。2017年1月PC端覆盖人数为5.04亿人，同比下降3.5%。PC端流量向移动端涌入。以单一的视频营销为例，早在2014年，视频观看方面，移动端流量已经超过了PC端。

　　对于迫切需要优质流量来满足广告主要求的程序化营销平台来说，这无疑是个最明显的信号。以往DSP公司的程序化营销，也包含移动端的广告投放业务，但占比并不多，大头还是PC端网站。布局移动端投放的比重必须增加。

　　这就意味着程序化营销的平台不仅需要有极强的流量整合能力，能主攻移动端优质流量，还要有高技术服务能力，为广告代理商覆盖更多的目标人群。足够丰富的投放经验和专业人员的指导，才能精准匹配移动端投放，完全释放程序化带来的营销价值。

　　目前，在布局移动端方面，索尚传媒自有的MAP平台，已经打通了整个流程。相较于原本DSP平台的程序化营销营销，MAP的程序化环节更加精细。以交易流程为例，DSP平台的交易，单纯解决广告主的采买需求，以及媒体的变现资源。但换成MAP，平台将需求细化，分层采买需求，投放内容分类，精细化运营，对于移动端的布局更具优势。

　　新平台或将打开程序化营销新局面

　　除了在交易上最优化处理之外，MAP平台系统的优势远不止如此：

第一，真实流量信用体系

　　广告投放数据真假难辨，大多数广告主不具备预防流量作弊的能力。为了保证真实流量，抵制虚假流量，索尚传媒实际应用广告技术服务，建立有效标准，通过请求、曝光、点击三层反作弊机制，全流程把控，保证广告的可见度、流量的真实性以及品牌安全，将劣质流量一一剔除。整个流程是可控的、增值的。

　　第二，去中间化运营

　　私有媒体资源总包全量有定价权，省去以往流量交易过程中层层分销环节，通过MAP平台，广告主可以直接对接索尚传媒的优质媒体APP资源，定价定量，效果可预估，精准投放，可以有效提升投放效果，减少投放成本。

　　第三，服务赋能，持续优化

　　一对一优化赋能，根据广告主的实际需求，多层级移动流量，灵活采买，将流量的采买分为打包和单独采购，后期通过ALGORITHM算法数据引擎，进行数据和分析，及时进行调整优化。

　　第四，创意与投放并行

　　为了实现更好的宣传效果，索尚传媒对于广告的推送形式也进行了优化，支持H5和深度激励等广告形式技术实现，增加曝光量和下载注册量。如开屏、横幅、原生、激励等主流的广告形式也会分媒体内容智能投放。Deep Link深度链接技术与广告形式结合，将体验和转化作为优化标准。

　　MAP平台不断优化，早已不局限于更好布局移动端流量，提前赶往下一个互联网主要战场这一目标。作为新兴的程序化营销平台，索尚传媒的MAP或将成为互联网营销的新生力量，借助移动流量以及自身优势的力量，打开程序化营销新局面。