随着经济结构的转型升级，中国的消费市场也随之变化。近两年，在物质充裕的时代背景下，以90后、00后为代表的年轻群体已逐渐成为消费大军的助力，其中更年轻的千禧一代的消费力度更是惊人。

　　据美国BCG与阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示，千禧一代消费者在中国城镇15-70岁人口中比例为40%，预计2021年将超过46%，消费额激增至2.6万亿，超过上一代0.2万亿。

　　从营销的角度来看，该群体的消费潜力巨大，但需求与以往的变化也更大。调查报告显示，超过40%的80、90后受众表示几乎不看电视。如电视这类的传统媒体对新兴消费群体的传播效力极为有限，而互联网等新兴技术反而成为新一代消费群体的生活标配。

　　传统企业面对这一变化举步维艰。究其原因，消费能力不断成长的90后、00后取代了原先老去的客户群体。为了迎合新兴消费群体的喜好，传统企业不仅要做到产品、服务上的改革，营销方式也需要随之变化。现如今，传统媒体式微，互联网普及率高，网络接触时间长，消费者行为变化导致品牌营销传播模式的变化，企业原有的广告投放模式发生改变，线上营销成为企业营销的必要板块。

　　2017年，中国互联网广告规模达到3010亿元，同比增长17.94%，基于互联网的海量受众，以及低成本、高转化率优势，预计2019年，中国互联网广告市场份额将突破4010亿元。经过多年的发展，目前中国互联网广告市场正处于成熟期，行业发展健全，商业盈利模式已经成型。然而，伴随着移动互联网的不断发展，互联网营销产业链上的各方都在不断转型，试图开拓新的营销传播领域，通过在互联网上塑造成熟的品牌形象，给用户留下深刻的印象，用线上营销倒逼行业突破。

多角度、全方位塑造品牌形象

　　在营销方式层出不穷的互联网中，单一的营销方式很难引起消费者的注意，传播效果极为有限。而整合营销能保证用有限的资源，发挥最大的营销效果。

　　整合营销，也被称为“Speak With One Voice”，索尚传媒将其解释为基于营销战略方向的一致性规划，充分整合内部核心渠道、团队人员、优势产品等资源，以实现一元化的营销传播。

　　塑造企业品牌形象三步走

　　对于成熟的互联网营销企业索尚传媒来说，通过市场策略-营销策划- 网站建设-全网曝光-渠道运营-品牌包装-软文传播-口碑转化等一整套线上网络营销策划执行服务，在线上帮助企业塑造品牌形象，大致可以分为三步：

　　第一步，品牌价值提炼

　　20世纪50年代，达彼思全球集团总裁罗瑟·瑞夫斯首次提到了USP理论——独特的销售主张。主张传播点，而不是传播面，讲究传播诉求的单一。索尚传媒通过分解品牌基因，提炼品牌价值，梳理核心卖点，将产品的功能利益、销售主张转化为品牌理念，如去屑之于海飞丝、天然之于农夫山泉、安全之于沃尔沃，传播多个点，实现对用户灌输品牌核心理念。

　　第二步，品牌基因传播

　　通过企业分析、竞品调查、行业动态追踪以及网络现状和流量转化分析，索尚传媒制定一整套的网络营销策划和执行方案，包含营销推广方式、品牌内容规划、 关键词群布局、多维信息搭建、高纬信息曝光、硬广资源投放、核心渠道运营等全网网络整合营销规划和目标分解，打出新闻、sem、口碑、事件、品牌的组合营销拳，推出整合营销、新闻营销、SEM、百度产品、SEO、危机公关六大块服务内容，以事先提炼出的品牌基因为传播点，有针对性地进行传播交流活动，实现与消费者观念上的对接。

　　第三步，品牌体系搭建

　　成功搭建的品牌体系，会通过各种营销手段，从不同方面告诉消费者品牌的定义、独特之处等，在用户心中成功塑造企业形象。为了保证可视化的网络效果，索尚传媒以结果为导向，1 个项目1个团队，点对点全程跟进服务，通过核心价值标签化、核心产品聚焦化、营销内容多元化、营销角度多样化、转化入口集中化、传播渠道精准化，“6化”式落地执行，以及实在的推广数据、曝光率、转化率等向企业客户呈现传播效果，以及品牌体系的搭建进程。