2016年以来，在功能饮料市场竞争格外激烈的情况下，中国红牛行业“霸主”的地位岿然不动。2018年，各类功能饮料层出不穷，但红牛市场占有率依旧保持在60%左右，销售额高达200亿，呈增长趋势。

　　2019年2月，据媒体报道，红牛北京生产基地第100亿罐产品成功下线，红牛打破单月营收记录，创造销售新历史，取得开门红。功能饮料市场格局的动荡不安，导致其他功能饮料品牌竞相发展，从数据来看，虽然有些发展较快，但是红牛的市场占有额基本保持稳定，位居功能饮料顶端，第二、第三名次虽然近，但是销售额却相差极大。这一切表明，功能饮料新品不断，但是红牛快消品却依旧稳定发展，2019年稳定增长的数据使其对全年销售目标非常信心。

　　红牛是功能饮料品类中销售额约达200亿的佼佼者，红牛本身体积小、价格稳定，同时坚持长期参与进体育运动事业。据悉，目前红牛市场已拓展至全球140多个国家和地区。巨大的市场每年稳定的销售量，红牛成为行业的王者当之无愧，是其他同类功能饮料品牌难以企及的高度。

　　近年来，功能饮料逐步成为大众消费主流，其中发展最好且最稳定的当属红牛。2019年，功能饮料市场注定格局多变、动荡不安，而红牛凭借自身强大实力，依靠官方支持，不断扩大中国品牌影响力，并持续向国内民生、经济、就业等贡献积极力量。

　　尽管目前红牛面临着前有未有的挑战，但将挑战逐步转化为机遇是红牛一直在做的事情。新时代，红牛在功能饮料市场中的地位岿然不动，始终不忘初心向前发展，未来可期。