618年中大促火热开锣，彩电市场开启了一轮汰旧换优风潮。日前，苏宁家电集团副总裁范志军公开宣布，苏宁将对2K电视进行有序下架，计划在2019年底实现苏宁渠道无2K电视销售。2K退市消息发布后，引起了整个行业及消费市场的热议。而再一次站在行业风口的苏宁，底气何在?

　　政策的风向

　　今年3月，工信部等部门印发《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》指出，2022年4K电视终端要全面普及，8K电视终端销量占比超过5%，非4K的小尺寸电视将陆续被淘汰，推进中国电视产业大尺寸化的进程。紧随其后，各省市纷纷发布超高清视频产业的相关政策，旨在培育一批具有国际竞争力的头部企业。

　　与此同时，针对标准体系欠缺及落后于产业发展速度的问题，中国超高清视频产业联盟标准制定工作组也完成了4项联盟标准的制定任务。超高清视频产业政策的密集出台一时间引起了市场的广泛关注，加上5G将为超高清视频发展铺好“最后一公里”，我国超高清视频产业将正式步入新的发展阶段，预计3年后将形成高达4万亿的产业规模。

　　市场的反映

　　政策的风向也体现了市场的反映。电视产业发展迅猛，更新迭代速度加剧。CRT、等离子、液晶电视等逐步退出历史舞台，消费者换新升级需求与日俱增。在此形势下，分辨率更高的4K/8K电视开始全面普及，尤其在一二线城市，已经成为彩电购买的“标配”，而2K彩电则在加速退出彩电市场。

　　随着上游4K面板价格下降，4K电视开始进入高速增长的普及时代。行业数据显示，今年一季度，4K电视渗透率已接近70%。苏宁线下4K电视销售占比则超过了98%。与此同时，今年上半年，主流电视品牌纷纷加速8K布局。随着5G技术的推广和普及，4K/8K电视不仅能为消费者带来更高的清晰度、更大的屏幕尺寸，更宽广的观看视角，更将成为链接家庭和信息源的重要集成平台，成为每个家庭必不可少的一环。

　　品牌的支持

　　作为家电第一销售渠道，此次618，苏宁集结国内外主流彩电大牌，共同打造出彩电汰旧换优惠民工程。一方面，苏宁充分发挥O2O双线渠道的优势，联手品牌加速新显示技术产品的市场渗透，让消费者在全国苏宁门店就能体验到最新的4K/8K电视产品;另一方面，苏宁将采用市场化机制运作，承担旧电视的回收、拆解及提供新机购机补贴等责任，助力2K电视淘汰和超高清电视普及。

　　据悉，此次苏宁联手品牌提供的产品，全部都是领先行业的OLED、激光、AI人工智能机4K/8K产品。三星QLED 8K电视、索尼 OLED 8K电视、海信百吋激光电视、海信首款OLED电视等新品将率先在苏宁与消费者见面。

　　消费者的投票

　　家电第一不是自封的第一，而是品牌商和消费者的共同投票。据悉，618期间苏宁以旧换新再升级，全面加码“汰旧换优”补贴力度，降低了换新门槛，一经推出就受到消费市场的热烈拥护。

　　据悉，苏宁将符合超高清标准的产品划分为全额补贴机型、5000元补贴机型和1000元补贴机型，远高于市面常见的百元补贴，消费者可根据换购机型选择最适合自己的优惠政策。与此同时，消费者可在苏宁渠道先进行新机购买，苏宁同步负责新机上门送装和旧机回收，全面缩短等待时间。苏宁“30天包退365天包换、送装同步”等46项服务政策，也将全面贯穿此次“汰旧换优”活动。