2004年一个中国药剂师为了戒烟发明了电子烟,谁能想到电子烟在美国引爆风潮后,又在中国火爆起来,并且稳稳立住风口。

卷土重来的电子烟自2018年引爆之后,2019年几乎以每周一个新品牌的速度迅速壮大起来,融资额不断刷新着,刺激着围观群众的眼球。与此同时,315晚会被点名,各地禁烟令频频,与这个火爆的行业如影随行的是居高不下的舆论度。

315晚会上,电子烟被点名批评,可能致瘾,对人体有危害,当晚,各大电商平台立刻下架所有电子烟,电子烟的百度指数也是急转直下,电子烟有害言论一度甚嚣尘上;打开搜索引擎搜索电子烟,前几页也大多是负面消息;同时,继香港、杭州、深圳后,秦皇岛也将电子烟纳入禁烟名单。

如此重重围堵下,市场火爆依旧,各路资本和创业者们依旧趋之若鹜,是什么导致电子烟热度不减呢?

长久以来,烟草作为垄断行业,利润巨大却高高在上,与市场绝缘,电子烟的出现,让资本们看到开发烟草制品这个蓝海市场的曙光,伺机疯狂涌入。试想,中国有着全世界最多的烟民数量,却很少有人抽电子烟,市场尚未开发,此时树立品牌,有着巨大的发展空间。

即使央视的315晚会点名批评了电子烟有害人体健康,但是理性客观来说,电子烟仍然是比香烟健康的。英国权威研究表明,电子烟比香烟健康95%。中国市场上售卖的电子烟一般为雾化电子烟,不含焦油,尼古丁含量也低。但毕竟是烟草制品,对人体的健康还是有影响的。可以确定的是,电子烟的对人体的危害远低于香烟对人体的危害。

(意大利奢侈品品牌托尼洛兰博基尼)

电子烟不会像香烟一样产生刺鼻的二手烟,既不影响他人,又可以保持得体的形象。当作为戒烟阶段的过渡时,电子烟作为有效替烟是一种更加健康的生活方式。

不断刷新的融资额,前仆后继投入电子烟行业的新品牌们,电子烟的礼仪之大可想而知。而在电子烟起步期,电子烟的烟油、烟杆、雾化器等各种零部件都可以大做文章。电子烟国标未出,正是浑水摸鱼的好时机。不乏投机者,无视产品品质,借机牟利。

将目光转移到海外,美国大火的JUUL是中国电子烟风潮的公认引爆点;英国一直以来对电子烟持推崇态度,并将电子烟纳入英国“禁烟运动”的一部分,近日,2家英国医院开设了电子烟销售网点;意大利兰博基尼家族奢侈品品牌托尼洛兰博基尼更是亲自下场,面向全球市场推出电子烟。

此前,在奢侈品牌中,只有LV推出过电子烟赠品,托尼洛兰博基尼是第一家正式进军电子烟的奢侈品品牌,并在2019年登陆中国市场,以奢侈品的定位,严格的品控,优良的质感迅速在中国市场激起一片水花。

对于电子烟来说,层层围堵之下,既是机遇也是挑战。在外来奢侈品牌托尼洛兰博基尼以精心打造品牌之姿入场竞争时,还在打价格战的创业品牌们是否需要考虑重新调整路线,以更加完备的姿态应对市场呢?