每逢购物节，电商巨头不停翻新促销玩法，各种红包满天飞，导致消费者已经有了审美疲劳。有时候，碰见个“套路”红包，各种限制条件，让消费者丝毫感受不到优惠。电商巨头也意识到了这个问题，从2018年开始，陆续发放一些“改良”红包，如苏宁易购的购物补贴，一票通用，补贴所有场景。从此可以看出，场景化、互动化的营销玩法，更容易被用户接受。

布局全场景玩法

记者注意到，苏宁今年的818购物节，除了给足用户参与活动的利益点外，全场景互通成为亮点之一。苏宁拥有八大产业，从体育到视频娱乐，从线上到线下，众多消费场景，让苏宁可以承包6亿用户的衣食住行。818是否有一款活动可以打通所有场景？

答案是明显的。8月1日-8月18日，苏宁推出全场景互联玩法“鲸喜”。“鲸”字从某种意义上可以理解成象征苏宁庞大消费场景的业态构成。参与活动的消费者在各个APP通过做任务收集抽奖码，凭借抽奖码参与8月8日的阶段瓜分无敌券和8月18日最终的鲸喜大奖开奖。消费者使用的苏宁APP越多，获得的“串码”越多，中奖概率自然越高，可以说“鲸喜”这项活动是为苏宁深度用户量身打造的。

据传，苏宁汽车送出的大奖是一辆丰田“亚洲龙”、苏宁影城是全家一年观影特权、苏宁酒店提供一年免费入住、PP视频提供终身免费SVIP、苏宁金融直接拿出10000元消费金等等，各大业态参战，中奖概率更高。

互动玩法更受青睐

8月8日，苏宁易购上线小苏庄园，类似于养成类游戏玩法，用户可以通过一系列任务赚取金币，然后用金币去兑换相应的红包或实物奖品。

此外还有大促“标配”超燃互动城，让用户可以在手机上“逛街”。用户逛店铺和关注店铺获得燃力值，8月17日凭借燃力值瓜分云钻。在活动期间每天会有一场品牌PK赛事，用户通过品牌投票参与活动，投票多的品牌获胜，支持了获胜品牌的用户可以获得发券奖励。

传统红包也不少

从7月25日-8月2日，用户进入易购APP首页，点击进入天天领红包界面，一键领取券、云钻、金币等奖励，连续签到参与游戏还可以参与最终的瓜分奖励，拉好友可以扩大奖励的额度。

一票通补的购物补贴可以在8月10日-8月20日领取，8月16日-8月20日使用，每满300减30，可以与所有券种类叠加，满减优惠上不封顶。

7月31日，晚8点，四小时提前抢会场上线；8月1日，还有更劲爆的“五折会场”；8月8日的超级拼购日；8月16日的全面爆发……818超燃购物节，即将于今晚全面拉开大幕！