近年来，快消品行业进入营销转型关键期，围绕营销模式的创新层出不穷，各类品牌争先恐后地投入促销费用和更换促销工具，以期能快速找准与客户直接互动的最佳入口，打通品牌与消费者之间的渠道隔阂。其中，作为中华老字号的海天味业与时俱进，在产品营销上不断推陈出新，占领市场高地，赋予百年老品牌新的生命张力。

　　品牌形象焕新颜

　　海天味业以消费者的使用体验为着力点，对产品包装进行优化提升，从瓶盖、瓶型到标签设计等各个细节进行全面升级。在实用性上，以海天酱油的瓶盖变化为例，升级后具有更强的密封性、更好的耐用性、更舒适的掀盖感受，并具有控制酱油倒出容量及流速的功能。同时，在审美性上，海天味业以醒目的包装和创意的设计，凸显品牌与众不同的产品理念。

　　情感体验引起共鸣

　　进入新时代，海天味业逐渐从“以产品为中心”向“以用户为中心”进行转变，通过搭建丰富的营销矩阵，让企业的品牌形象嵌入消费者的认知，促成消费者从“物”的消费到“情”的消费。

　　在广告语传播上，以海天酱油为例，从 “我们这样晒，我们在这样晒，晒出来的生抽特别鲜”，到“坚持原料优选、坚持阳光酿晒，坚持每一颗用心每一滴放心”，再到回归情感体验的“每一瓶的付出都是对一餐一饭的在乎”，产品营销逐渐走向高级的共情体验。在品牌形象的传播过程中，海天味业充分融入到生活情景中，不断拉近与消费者的心理距离。

　　营销方式齐头并进

　　从营销布局来看，海天味业作为一家传统调味品企业，其互联网意识已经觉醒，并已渗透到具体行动中，为企业带来巨大的价值转换。

　　在投放策略上，海天味业借助“综艺热”现象，一方面加紧对传统电视媒介中的主流节目《最强大脑》、《歌手·当打之年》、《中国达人秀》等的赞助，另一方面瞄准媒体新秀，通过加强与《吐槽大会》、《奇葩说》等IP资源的合作进行品牌形象的持续渗透。

　　在整个销售渠道建设上，海天味业线上线下双双发力，全方位和立体式的覆盖优势日益明显。在线下，海天味业通过建造终端销售网点，产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、镇村零售店，并出口全球60多个国家和地区；在线上，海天味业通过与天猫、京东、苏宁等主流电商平台的合作，实现了在B2C、B2B、新零售等各个板块的互通互联。

　　在企业发展中，海天味业在锻造核心技术的同时，通过星罗密布的营销网络，将高品质的产品快速送到消费者手中，让世界因海天的美味更添欢乐和健康。