最近投影圈的瓜特别多，吃的小编有点吃不过来。就在这个月，家用投影圈的两大巨头先是有极米刚刚官宣了易烊千玺成为全球代言人，紧接着JMGO坚果投影在他十周年之际，宣布开启品牌焕新，巨头们大动作频频，到底是缘分，还是默契?背后又揭示了什么秘密，这个容小编娓娓道来。

　　环顾投影行业发展十年，家用投影出货量虽已占大头，但出圈仍需努力

　　投影行业是一个非常具有历史的行业，早期以商用投影为主要的发力领域。纵观2020年投影机七大行业市场，政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机则也下跌了29%之多。以商用领域为例，2020年商用投影机出货量117万台，同比下降36%。商用市场跌幅放大的根本原因在于：第一，新冠疫情在中国和海外对需求端和供应端的负面影响从宏观大ICT市场、企业级硬件终端市场到显示终端品类到投影机市场的逐级传递显现。第二，商用显示市场内部的品类争夺战越发激烈，IWB大屏智能交互触控面板在教育和商务，会议市场蚕食投影机存量和增量主要市场。同时投影机高毛利来源的工程机高端市场同样面临价格不断下探的商用高端单屏和拼接多屏以及其他新技术层面的综合竞争。

　　时过境迁，投影市场从商用领域为主转到家用领域为主，已成定局。2020年家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%，灯泡产品占比5%，激光光源7%。品牌方面竞争十分激烈，极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。

　　短短十年，投影市场从商用为主转为家用为主，确实有赖于两大巨头持久以来的技术引领，虽然家用投影的保有量和出货量规模已经非常大。但从小编的洞察来看，目前围绕市场本身，仍未掀起一场巨浪，渗透到人们日常生活的方方面面。如今的家用投影，对于普罗大众来说，仍然是一个偏硬核，受众偏窄的传统印象，出圈仍需努力。

　　共同出圈做大行业蛋糕，坚果投影修炼内功，重构消费者情感认知

　　不少硬核领域都说出圈难，家用投影行业要想出圈，更需要对行业本身的问题进行洞察，毕竟现在发展已经到了深水区，突破需要更全面的法门。

　　以坚果投影自身的洞察为例，他们没有像友商一样选择使用代言人等便捷的手段，而是更关注的是技术研发、形态创新等真正落实到产品的沉淀积累以及不断革新，以及对消费者真正带来的情感情绪价值。希望投影能成为一种媒介，连接世界、用户、家庭、产品甚至不同的个性群体。

　　从坚果投影焕新品牌的视觉来看，“万物”彰显了的品牌包容性、用户多元性及产品多面性，而“想象”则体现了坚果始终都希望成为对于行业、用户具有启发性的引领品牌，兼具科技创新以及科技人文。

　　接下来的3-5年，JMGO坚果投影将不断通过落地的产品和服务来填充品牌这次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持续研发还是长焦产品的不断革新、优化，都将紧紧围绕破圈。未来坚果投影也将不仅至于投影，或有更多产品形态带入市场。

　　极米、JMGO坚果投影双雄对决的局面或将持续数年，他们在各自领域中互有千秋，但双雄迈向唯一领军者的决心是坚定的：前有极米祭出顶流代言人的大旗;后有JMGO坚果投影品牌升级亮出雄心壮志。家用投影的新征程已徐徐拉开，谁会在破圈之战中再领风骚?继续留意后续发展。