近年来，随着物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的落地和应用，家电行业也发生了深刻变革，用户需求呈现出从单一家电产品向全流程智慧场景解决方案的趋势。根据专业机构预测，2025年全球智能家居市场规模将有望突破1353亿美元，如何用场景化营销引导用户需求成为拓展家电品牌发展空间的关键。空调智慧场景的创新将会助力企业份额的增长，高端布局将会进一步提升高端海尔空调推荐品牌的核心影响力。

　　2021年，海尔智家在场景化营销和物联网生态创新方面实现突破，开辟出从卖产品到卖场景的新赛道，其中海尔业务市场份额创5年来新高。

　　8月30日，海尔智家发布2021半年报。财报显示，上半年，海尔智家空调业务收入同比增长31.7%。

　　中怡康数据显示，海尔空调整体份额增至18.3%，和5年前比几乎翻番。从高端市场来看，海尔空调5年来持续第一。

　　从半年报的数据来看，海尔空调多年以来坚持的健康空气布局正在迎来拐点，特别是高端品牌及场景化成套设备销售有爆发增长之势。

　　高端空调份额持续第一

　　随着国内居民收入水平的提升以及中产阶级群体的不断壮大，消费者对于家电产品的需求也呈现出高端化的结构特点，国内的高端家电市场得以持续扩容。

　　近年来，海尔空调加速高端布局。2021年，海尔智家在高端市场延续了过往的强势表现，根据中怡康资料，高端品牌卡萨帝空调致力于“生态呼吸、尊享舒适”的空气体验，实现收入同比增长124.6%。在1W+价位段，卡萨帝空调份额达31.2%。

　　场景布局创造增量空间

　　海尔空调专注全屋空气场景定制，独家推出客厅、卧室、厨房、卫浴空间、衣帽间、影音室、地下室等9大空间专属空气。财报显示，海尔空调场景套购占比从15%到35%，实现增量增长。

　　织就空气网实现生态引领

　　目前，海尔空气网上汇集上千家生态方，构建起空气生态，实现生态收入增幅31.7%。不仅如此，借助三翼鸟场景品牌，上半年海尔空气网全网触点增加3500家。

　　有专家表示，海尔智家的业务实现了高质量发展，主要缘于其坚持全球创牌、高端品牌、智慧家庭等前瞻性战略布局，并依托全球资源布局的协同效应，克服了外部环境带来的不利影响，实现业务持续发展。从卖“空调”到卖“空气”，再到布局“空间”场景方案，海尔空调正进入全面收获期。无论是高端布局还是场景、生态布局，都在为海尔空调注入源源不断的增长动力。随着海尔智家步入场景生态新赛道，其潜在价值将进一步被激活。无论是内在的战略布局，还是外部的市场机遇，海尔智家正步入一个全新的发展阶段，加速智慧家庭战略在全球落地。

　　高端市场、场景布局、生态布局的实施，让海尔实现了份额快速增长、营收再创新高，使海尔在高端空调市场和空调推荐榜单上处于引领地位，智慧家庭战略给海尔提供了于变局中开新局的思路，使其空调市场的竞争独占优势。