6月16日，伴随着世界杯精彩赛事的持续推进，618年中大促也迎来了竞争最为激烈的节点，苏宁、京东、天猫等各大平台针对618开始进行最后的发力。今日，苏宁易购618项目负责人在接受记者采访时却谈到：“618年中大促只是对818发烧节的一个预热，一次练兵。”

　　苏宁天猫均拿618练兵 年中大促独角戏变身三国杀

　　这几乎与此前天猫的说法如出一辙。在618正式开启之前，天猫平台营运事业部总经理家洛曾表示，“今年是双11的十周年，因此会做巨大的不同，618会做第一步的演练。”而相比去年的618，天猫将整个大促周期从3天直接变为27天，给京东带来的压力不可谓不大。

　　同时记者也了解到，今年618，苏宁从6月1日正式进入年中大促预热期，从6月15日开始进入爆发期，在整体节奏上与京东咬得更紧。苏宁618项目负责人表示：“服饰百货超市有天猫，家电3C有苏宁如此强劲的对手，今年应该是京东压力最大的一年。”

　　众所周知，各大零售平台都有着自己的大促主场，618对京东来说就是主场作战，而随着零售业竞争的加剧，年中大促主场的概念也逐渐模糊。今年的618变化最为明显，随着苏宁和天猫的强势进击，京东618的声量明显被压低，618这个京东的独角戏已经演变为零售界的三国杀。

　　618品牌站队苏宁抢声量 京东主场作战压力剧增

　　尽管苏宁618负责人谈到苏宁只是把618当做一次普通的大促，主要是为了给818做一次演练，但是今年的618到今天这个节点，明显能感觉到京东的被动。

　　6月12日，苏宁易购联合今日头条、优酷、西门子、夏普等近百家平台和品牌，玩了一场异业合作，对外喊出“年中促，大满足”。而在重要的品牌商方面，大促期间小米、荣耀、美的、海信、长虹等品牌高管到访苏宁易购总部，而小米、美的、格力等品牌相继推出的超级品牌日也成为苏宁易购618年中大促的重磅活动，可说是频频为苏宁站台。

　　相对于去年而言，京东在今年618的表现，无论是对外的声量，还是在站内的一些营销活动上，都相对弱了很多。苏宁618项目负责人称：“这就好比世界杯，虽然大家主要的目标还是看球，但是还是会把目光集中大球场的建设、以及草坪的好坏了评价这场足球盛宴。”

　　当世界杯遇上智慧零售 苏宁开启花式观赛模式

　　既然谈到了世界杯，那么不得不说，在这个世界杯之年，苏宁易购利用自己智慧零售模式下的双线渠道优势、线下门店资源、体育资源优势以及与海信等世界杯赞助商的战略合作，把今年的618年中大促搞得更加具备特色。

　　苏宁易购总裁侯恩龙谈到，在世界杯小组赛期间，将在在全国八大城市推出的世界杯“大咖派对”，球迷可在苏宁门店观看世界杯，并且提供家庭式的观赛环境；此外苏宁超市、苏宁生鲜和苏宁小店等多业态联合推出的世界杯“深夜加油站”可以解决消费者看球赛的后顾之忧；而线上还可以参与“AII IN世界杯赢一亿奖金”猜球活动，苏宁与32个品牌联动的世界杯营销也将带给消费者更多的福利。

　　这其中体现出来的正是苏宁各产业联合的优势，能够为消费者带来不一样的世界杯观赛体验。苏宁618项目负责人表示：“这次世界杯期间，我们在线下和线上打通推出的一些营销活动，正式智慧零售模式的优势体现。未来零售智能一体化、场景式的购物体验将成为主流，真正实现人、货、场三位一体互动是智慧零售的最终发展方向。”