消费升级背景下，新一轮家电换新潮来袭。彩电坐拥家庭娱乐的中心，更是受到了追求高品质的消费者的追捧。特别是随着彩电技术水平的更新换代，大屏、人工智能、全面屏、新显示技术产品逐渐成为市场主流。

　　据此前苏宁发布的2018彩电新消费标准，随着电视显示效果和技术的迅速发展，电视屏幕在变大之余，对客厅面积的要求却降低。即便是65英寸的大屏电视，最佳观看距离也被缩短到2米左右，能够被放到20平米左右的客厅中。而激光电视的出现，更是让3米客厅享百吋大屏成为可能。这不仅促使彩电平均消费尺寸不断变大，消费者也更倾向于选购大屏，获得更好的观看效果。

　　双十一期间，苏宁将大屏彩电卖成了爆款。杭州庆春苏宁售出188888元的创维100吋天幕电视，天津苏宁南楼店售出99999元的索尼OLED电视77A1，洛阳贵都店售出100000元索尼85X9000F两台，杭州塘栖镇精选店售出两台夏普80吋大屏彩电，苏宁浦东第一店售出创维壁纸电视65W9一台，唐山苏宁滦县店售出海信激光电视两台。

　　而早在国庆期间，苏宁就带着一大波网红电视，在线下开启高端巨屏品鉴会，引发市场广泛关注。苏州观前街店某位土豪一举拿下3台索尼OLED电视77A1，总价118000元;而另一位土豪则承包了9台三星大屏彩电，总价139000元。洛阳贵都店某位土豪，则为家里换购了两台80英寸海信激光电视，总价40000元。

　　当消费升级成为主流趋势，家电领域也迎来了消费理念的剧变。大屏彩电带来的极致视听体验，满足了消费者的多元化娱乐需求。苏宁大数据显示，双十一当天，彩电双线销售额同比增长156%，65吋+大屏销量同比增长287%，激光电视销量是去年的36倍，打破彩电销售多项纪录。OLED、QLED等新显示技术，也受到了消费者的更多关注，苏宁以一台售价159999元的LG OLED壁纸电视，拿下了线上最贵单品榜榜首。除了传统优势的线下大单频出，苏宁线上大单的出现，也是其他家电零售平台所不能比拟的。

　　在彩电产品升级战中，苏宁作为国内最大的彩电零售商，发挥了重要作用。苏宁一方面通过C2B反向定制，打破原有的零售产业链，与品牌锁定大屏爆款货源;另一方面在线下近万家互联网门店的基础上加速线下布局，打造双线融合的场景体验，加速大屏彩电的市场渗透。苏宁同时推出送装一体及大屏特工队服务，实现专人、专车、专线、专具，为用户定制一体化的送装方案。

　　在消费升级趋势下，越来越多的消费者倾向于购买高端大屏彩电，彩电市场进入高端新品的密集爆发期。据中国家用电器研究院及GfK接连发布的数据显示，2018年第三季度，苏宁家电全渠道销售规模占比22.3%，总体增长率达21%，领跑全渠道第一。苏宁早已成为消费者购买彩电的第一渠道。