近日，一位法国宾利葡萄酒代理商向记者爆料：法国宾利葡萄酒有大动作，并提供了一份“调价通知函”。此份文件的发文单位是宾利投资管理股份有限公司，主要内容是：法国宾利集团从即日起启动宾利爵卡（JACK BENTLEY）升级版产品上市方案。记者第一时间向法国宾利葡萄酒中国总代理——宾利投资管理股份有限公司求证此文件真伪。该公司负责人向记者证实了这一消息：法国宾利葡萄酒大单品“宾利爵卡”新装升级版将于金秋上市。

　　法国宾利大单品全面升级为哪般？

　　法国宾利葡萄酒在中国市场的异军突起，一举打破了进口酒行业的固有格局，“宾利现象”成为业界普遍关注和研究的样本。而“宾利爵卡”是宾利葡萄酒产品阵营中最具分量的超级单品，在这个全国化深度布局的时间节点上，法国宾利为何对旗下主力产品动刀？

　　从宾利投资管理股份有限公司向渠道商下发的《调价通知函》可以大致了解宾利此举的前因后果。该文件内容显示：法国宾利集团核心产品——宾利爵卡系列葡萄酒自2016年在中国市场上市销售，在全国各级经销单位的大力支持和各级营销团队的共同努力下，品牌形象大幅提升，销售业绩快速增长。但随着全国市场的深入发展，产品形象有待进一步提升，加之国际贸易汇率变化、原材料价格上涨以及人力资源成本增加等综合因素叠加影响，产品现有价格体系已不能适应市场发展要求。为了提升宾利爵卡产品价格体系活力，保证经销客户和各渠道环节利润，推动宾利爵卡品牌价值持续提升，经集团董事会研究决定：一、从（9月10日）起启动宾利爵卡升级版上市方案。二、旧版产品继续供货，原有价格体系不变，但库存数量有限，以先打款先发货为原则，库存发完即停止旧版产品供货。

　　在宾利葡萄酒全国化市场势能已然形成的背景下，宾利集团此番全面升级核心单品具有多重战略意图。

　　其一，当前，中国酒类市场的消费理性化趋势和消费升级趋势日益显著，白酒行业品牌消费向名酒集中，以及名酒纷纷发力高端酒，都反映和顺应了中国酒类消费的风向。法国宾利葡萄酒此番全面升级核心产品即有此考量。宾利投资管理股份有限公司负责人曾贤明表示，“全面升级是宾利爵卡新征程的起点，标志着品牌将开启全新发展之路，未来宾利爵卡将以更鲜明的品牌形象在行业中独树一帜，坚持改变，但永葆初心。”

　　其二，始终保持产品的渠道活力和渠道竞争力，是保证宾利品牌全国化深度布局战略加速推进的核心动力。国际汇率变化、原材料价格上涨以及人力资源成本增加，这些都是不可抗力。只有相应上调产品价格体系，才能保持品牌推广持续投入力度和各级渠道推广活力，在客观上也将有利于推动宾利品牌升级。

　　“宾利爵卡”全面升级带来了哪些变化？

　　当下，市场最为关注的问题是：全面升级的“宾利爵卡”与旧版产品到底发生了哪些变化？记者就此专门向宾利投资管理股份有限公司相关负责人进行了详细了解。

　　据透露，新版“宾利爵卡”的升级主要涉及价格、品质、包装、保真和服务等几个方面。

　　首先，价格升级。该公司相关负责人表示，升级版产品在价格定位上将进一步突出和强化宾利葡萄酒“精英商务消费首选品牌”的产品定位，但具体价格体系目前尚不便透露。

　　其次，品质升级。升级版产品在产品品质打造上进行了空前提升。据了解，升级版宾利爵卡均精选核心酒庄35年老树精酿，仅此一点便足以让消费者感受到法国宾利集团的“诚意”和宾利全新产品的物超所值。为了能够在优质产能供应上与在华业务拓展保持同步，今年年初，法国宾利集团在全球葡萄酒核心产区——法国完成了一场颠覆法国葡萄酒产业格局的“革命”，以控股、参股、合资、股权置换等多种方式，对一批法国核心产区酒庄进行产业整合。整合完成后，宾利集团将旗下控制运营的法国核心产区高端酒庄数量进一步扩编至28个，从而形成了法国葡萄酒历史上首屈一指的高端酒庄联盟集团。此举无疑为宾利集团针对核心大单品进行全面升级提供了信心和底气。

　　其三，包装升级。据了解，升级版产品在包装方面重点针对礼盒包装和酒标设计进行了大幅提升。宾利爵卡系列产品风行全国，与其独特的产品形象气质也密不可分，其“内敛高贵”的产品精神特质一贯为精英消费者所青睐和推崇，而升级版不仅延续了这种产品气质和个性风格，并且使这种体验感得到进一步强化和提升。此外，升级版的酒标设计也更具质感，更具识别度。

　　其四，保真升级。随着在华业务的加速拓展，法国宾利葡萄酒中国总代理——宾利投资管理股份有限公司近日针对国内市场启动了史无前例的市场强力管控举措，其中最核心的举措之一就是全面构建宾利葡萄酒的防伪溯源体系，让假货、窜货无处遁逃。据了解，升级版产品上市后将直接纳入宾利葡萄酒的全国防伪溯源体系，每瓶酒都有自己的身份证和流通档案记录，将有效保证升级版产品安全、快速导入市场，形成战力。

　　最后，服务升级。据相关负责人介绍，为了推动升级版产品顺利导入市场，转化为市场竞争力，宾利葡萄酒品牌全球运营商——英国宾利集团股份有限公司将全力支持中国代理商，构建基于品牌全国化深度布局的市场深度服务体系。这就意味着，随着升级版产品导入全国市场，宾利品牌的市场服务体系将得到全面升级，市场服务能力将得到全面提升。此举无疑将进一步加速宾利葡萄酒的全国化进程。

　　在宾利葡萄酒加速推进全国化深度布局的时间节点上，宾利品牌针对核心大单品——宾利爵卡的全面升级具有标志性。表面上，这是一次产品升级，而实质上，则是宾利推动品牌升级，重塑渠道活力，加码品牌全国化推广的一次系统性调整。此举将全面增强宾利品牌的市场竞争力，成为宾利品牌第二阶段全国化深度布局的加速器和推进器。