2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》，这也是2019开年首份权威家电行业市场份额报告。

　　报告指出，2018年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元，同比微增1.9%。苏宁占比22.1%，增速远超行业，领跑全渠道第一。

　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，2018年，家电行业虽然承压前行，行业升级趋势却十分明显。2019年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放。家电企业唯有加快产品结构升级，才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

　　在消费升级变化最快的电视领域，2018年以激光电视、OLED、QLED电视等产品的表现最为惊艳。数据显示，激光电视全年增速为550%，而凭借全渠道优势，苏宁销售的激光电视增速则高达741%;OLED电视成为未来最受关注的发展显像技术之一，全行业销售同比增长40%，苏宁全渠道份额增速则达到128%;QLED电视在经过近两年的快速发展之后，今年微跌0.5%，苏宁则逆势表现为55%的增长速度，再次用数据坐实行业第一的地位。

　　而在空调品类表现上，2018全年，空调产品在苏宁的销售增长超31%，增速远超行业4%水平，跑赢大盘超8倍。在品质升级方面，高能效、智能化、健康空调的占比逐渐提高，以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%，同比增速达到11%;苏宁健康空调总体销量同比增长238%，在苏宁空调总体出货量中，份额占比约38%;在全渠道健康功能空调中，份额占比36%。

　　冰箱洗衣机作为家电传统优势品类，苏宁提出了冰洗行业智能物联化、功能场景化、个性定制化的三大趋势。2018年，在苏宁双线渠道的推动下，智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比已突破37%，多门冰箱销量增长9.67%，洗干一体机增长59.69%，无论是总销量还是垂直品类都遥遥领先行业。

　　与此同时，以破壁机、蒸烤箱为代表的功能升级型厨房产品成为2018年增长的主要驱动力。苏宁大数据显示，破壁料理机销量增长503.88%，比普通饭煲多了真空和微压功能的IH电饭煲销量增长345.91%。而解放双手的新型家电成为消费者新宠，洗碗机整体增速在60%以上。

　　此外，消费者在选择传统的家用电器之外，一些新的涉及空气、用水、智能家居的产品也逐渐进入了选购名录。苏宁打造的线下舒适家居体验馆，在2018年12月首次公开面世，提供了中央集成的舒适家模板。

　　对于家电行业来说,独具全渠道优势的苏宁，在消费升级方面贡献巨大。目前在苏宁，家电品牌新品首发占比超过8成。基于苏宁的供应链优势，2018年，苏宁家电新品销量占比约为30%。据中国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场零售规模将达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。