最年轻的赞助品牌

　　爱奇艺重量级节目《中国新说唱》第二季终于在2020年8月14日跟观众见面，超大制作，超强导师阵容，致使节目一上线，便引起热议，节目中的各项话题频繁登上热搜榜。节目中，赞助商除战马、自嗨锅等品牌外，也出现了个年轻的新势力品牌，那就是每日黑巧。

　　近期，每日黑巧品牌高频出现在消费者眼前，对于品牌个性的把控和传播的策略非常明确。在多平台上的内容推广也高度媒合品牌基调，如官宣首位品牌代言人刘雨昕，以及赞助国内S级综艺节目中国新说唱。

　　图片来源：新浪微博

　　每日黑巧是国产的健康巧克力品牌，推出恰好满一年，近日推出第二款主打产品“黑牛奶DARKMILK”，刚好配合上了《中国新说唱2020》的开播档期。每日黑巧从自创立以来，一贯强调巧克力的也能是轻松无顾虑的健康好零食，坚持用心做出零砂糖依然好吃的巧克力，也是这样的初心，赋予品牌有创新、突破传统的独特基因。那为何每日黑巧会选择《新说唱》做为品牌综艺植入的首档节目呢？只是单纯的想要巨额流量？还是押注节目话题来以小博大呢？

　　图片取自于爱奇艺平台

　　每日黑巧和“说唱”的共同性？

　　本次《新说唱》节目，为原班人马继续制作，强大导师阵容中包含吴亦凡、潘玮柏、张靓颖、GAI周延。与前几期一样，节目一上线，便引起热议，卡上热搜榜。在众多网路综艺野蛮生长的大潮流之中，《中国新说唱》强大的IP自成一格，持续输出高质量内容，坚持呈现最真实说唱艺术。但综艺的植入生态已行之多年，许多“过硬”的植入更是层出不穷，那为何每日黑巧在新说唱的植入可以一开始就备受瞩目呢？

　　图片取自于新浪微博

　　将共性化成认同感

　　根据了解，每日黑巧在《新说唱》节目中的赞助并不是最高级别，在此档节目中植入的产品为新品“黑牛奶DARKMILK”系列，呈现方式有口播，还有选手们的互动场景等。据旗舰店详情页介绍，该产品定位零砂糖、高膳食纤维，与以往产品的差异为甜度提升，还加入其他精选原料，例如阿尔卑斯乳源、法国海盐、土耳其榛子、玻利维亚藜麦等。另外，包装采用环保概念的植物基可降解材料，让消费者以行动支持环保，打的是一种前端及健康的消费模式。而最巧妙的是，每日黑巧在传播和产品卖点上与《新说唱》的精神概念有高度匹配，每日黑巧的第一次节目传播预热，就喊出“说唱要每日，黑巧享自由！最rich的巧克力，最滑顺的flow！”的口号，在第二次节目传播时更是使用说唱用语来阐述新品的所有卖点，得到大量粉丝的追捧及赞赏。无论是产品和说唱文化的结合及传播的精神理念，每日黑巧都与《新说唱》节目非常适合。并且，在与每日黑巧官宣代言人刘雨昕提出的口号“追寻身心皆美的自由”不谋而合，因为说唱文化本来就是一种注重自我的表达，每日黑巧充分的将这些共性化为认同感，让粉丝能够用更有乐趣的方式了解产品，新品牛奶巧克力#黑牛奶DARKMILK#在微博上甚至已经有了近九千万的阅读量。不得不说，每日黑巧在营销和圈层方面都做的非常到位，希望在接下来的节目中，我们还能继续看到每日黑巧高光的传播表现。

　　画面取自爱奇艺平台

　　据悉，每日黑巧在下半年会有更多大型综艺的植入，是否还能像在《新说唱》节目中的植入一样到位，非常考验这个年轻品牌，而在创造巨大声量的背后，是否能够承接的住这些巨大流量，更决定这只黑马品牌能否在领域中崛起的关键因素。