一直以来，中国商务部倡导企业创建、培育自有品牌，并制定和实施惠及企业品牌建设的政策措施，加强外贸品牌建设，扩大自有品牌出口，提升自主品牌海外形象。意大利米兰国际鞋类及配饰展览会” （MISAF）作为中国商务部重点支持的专业性境外品牌展，是中国鞋类及相关配饰品牌开拓欧洲及国际市场的重要平台。

　　因疫情限制了中欧之间的人员往来，2021年意大利米兰国际鞋类及配饰展览会（MISAF）无法正常举办。为尽可能减小疫情造成的影响，商会与意大利合作方尝试新的展示模式，把部分品牌企业的产品寄到意大利进行线下展示，同时通过VISAF（virtual exhibition）线上展会实现线上线下融合办展。

　　VISAF线上展会平台是面向欧美澳新日韩等发达市场为主，并辐射全球的鞋服及消费品的展会平台。2020年因疫情意大利米兰国际鞋及配饰展（MISAF）无法举办，为应对线下展会停办造成的“断点”，VISAF线上展会平台得以推出。

　　如今，在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动下，新的更年轻的消费群体崛起，消费方式也不断更新迭代，促使传统零售业与电商平台深度融合。中国轻工工艺品进出口商会把握行业动态，凭借优势资源的整合、结构优化，将中国日用消费品产业链的上、中、下游聚集，搭建产业服务更优质更便捷的交易服务平台，于9月15日-11月3日举办2021年国际鞋服及消费品线上展会。VISAF线上展会平台包含了智能搜索、即时通讯，3D及VR虚拟展厅、直播及社区、精准引流等多种技术方式，通过多维度、多渠道帮助参展企业实现商品数字化、贸易能力数字化、服务能力数字化。展商企业通过VISAF线上展搭建的技术平台自主引流，积累私域流量，进而获取订单增加出口。

　　在线上国际鞋服及消费品展览会（VISAF）期间，“意大利米兰国际鞋类及配饰展览会”作为2021年重点支持的专业性境外品牌展，于意大利同期举办多场线下展示和推广活动，展品类别包括鞋类、箱包、皮具及相关服装配饰产品。

　　在意大利的线下推广借助MICAM展示平台进行。该展会在鞋类行业是欧洲甚至世界范围内最重要的国际盛会之一，成立于1931年，至今已成功举办了91届。由于其重要性， 多年来一直是一位难求。 此次是第一次中国的鞋业官方协会代表中国品牌参加，宣传中国品牌商品的整体形象，推介优秀企业， 同时展示优质的中国 品牌鞋及相关服装配饰产品。 参加此次展会将有利于中国品牌走向世界，扩大品牌的国际影响力，进一步提升品牌在世界范围内的知名度。

　　展会期间，通过在品牌宣传展台设置多台终端设备，对展会现场进行直播，采购商可通过扫面二维码直接登陆VISAF展会平台，使用线上通讯功能，与品牌企业即时沟通，在企业VISAF展会平台的虚拟样品间选购产品，就订单进行线上沟通磋商。

　　展会期间， 中国轻工商会副会长张杰远程接受记者采访， 明确表示轻工商会想通过这次活动， 倡导企业创建培育自有品牌，提升中国品牌的海外影响力。

　　此次活动通过线下线上融合办展模式，同步实现宣传、展示、参观、洽谈、技术交流和成交的功能。通过线上线下融合模式推广中国鞋类品牌，弥补线下展会停办造成的“断点”，帮助品牌企业打造数字化营销渠道，开拓国际市场。