这是最好的时代，巨头从未像现在这样热情的拥抱VR 技术，从索尼到微软到腾讯，各行业大佬都已经纷纷在自家的新产品中运用了该技术， 甚至连三星、谷歌、HTC、Facebook 等这些从未涉足游戏市场的大型科技公司也开始全力布局。

这也是最坏的时代，目前VR 领域尚没有一家产品能够达到行业标杆的水准，哪怕如谷歌、BAT 这样的商业巨头。

所谓VR，其是虚拟现实技术， 给用户营造的是在虚拟现实中的一种身临其境感，如全景式VR 电影等。

大佬的青睐、资本的追逐、创业的酷爱成就了VR 的火爆，但是作为新兴的“舶来品”技术，其需要面对的是更成熟的产业生态，而不仅仅是虚火概念的热炒。

资本追逐的新“战场”

自2014 年Facebook 出价20 亿美元收购VR 硬件厂商Oculus 之后，VR产业正式开始了其商业化进程，而国内VR 的商业序幕则是由暴风魔镜首度拉开。

随后，VR 开始在国内展露了强大的“人格魅力”，开始在全国范围内“撒网”，其触角已经深入到视频、游戏、娱乐、教育等多个行业。

尽管VR 产业发展还处于不成熟的早期发展阶段，但是依然无法阻止其火爆的步伐，而业内人士也一直认定VR 将成为继智能手机之后的又一大创举，投资的风口正在一步步被撕开。

据记者了解，目前涉足VR 技术的创业企业，包括谷歌、OPPO、暴风等在内的厂商60% 以上都获得了资本的青睐，从种子天使到A 轮再到B 轮， 资金数额从数百万到上千万人民币再突破亿元数目不等的融资。而在2016 年年初，暴风魔镜宣布获得了2.3 亿元人民币的B 轮融资，融资完成后暴风魔镜的估值达14.3 亿元人民币，估值在国内虚拟现实创业公司中居首位。

资本的涌入意味着企业发展资金有了保障，这在一定程度上催生了更多“玩家”入局。而BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的集聚，往往预示着火花四溅，同时也意味着此领域的潜力无穷。

2015 年10 月，阿里巴巴重金投资了美国VR 企业Magic Leap; 而随后的12 月初， 百度宣布入局VR 市场，专门设置了VR 频道;而腾讯是三者中最后一个抢占VR 市场的互联网大佬，12 月21 日，腾讯正式公布了Tencent VR SDK 及开发者支持计划， 并首次系统的阐述了腾讯在虚拟现实领域的规划。

除了BAT之外，包括乐视、小米、360、迅雷等国内知名企业也先后开始推出了VR 产品或服务。

“虚拟现实将成为2016 年最为重要的产业趋势，2016 年将成为VR 产业化元年。”戈壁创投合伙人朱璘说。众多机构预测，未来VR 产业市场规模有望在三年到五年内突破万亿大关， 硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。

资本疯狂的追逐，说明VR 蓝海市场待掘。业内人士认为，继互联网、智能手机之后，改变未来的下一项技术很可能由虚拟现实来完成。根据中金公司的研究报告，随着硬件技术的日益成熟以及内容资源的日趋丰富， 预计VR 产业在2016 年迎来正式的“黄金元年”，市场规模有望超过300 亿美元。

尽管目前VR 这块“大肥肉”正在被分割，但是还没有一家企业能够在“战场”中占据绝对的主动权，因而每家拥有VR 服务技术和产品的企业都将拥有机会。不过，对于投资机构来说，VR 虽然是2016 年的投资热门，但是也不能盲目投资。“我们不会投资需要大量资金投入的VR 硬件， 我们看重的是VR 项目是否具备核心技术的长久性发展。”朱璘说。

另外，投资者对VR 还是有取舍的，朱璘说，在民用领域，将成为大企业的天下，而创业企业将在工业领域分得一杯羹 ，因而投资者能够很好的把握所投企业的方向。

虚炒概念?

众所周知，VR 虽然是资本眼中的“宠儿”，但其还处于非常稚嫩的阶段，未来还有很长的路要走。也有业内人士表示，VR 现在还处于炒概念的阶段，并没有真正的落实到产业中， 核心技术也极其缺失。

而事实的情况是怎样的呢?

拿VR 先行者暴风魔镜第一代产品来说，其就被用户吐槽画质粗糙、眩晕感强烈，玩了几分钟就坚持不下去了。根据行业数据披露，暴风开发的VR 游戏下载量不到1 万，魔镜设备每天在线时长不足20 分钟。

确实，目前VR 在实际的产业生态中还没有真正实现其本质的输出， 还处于探索的阶段，目前其主要有四大问题：

首先，用户体验差，现在的VR 设备，无论是从外观还是使用的效果上都很难满足消费者的需求;

其次， 用户粘性差， 由于目前VR 产品很难满足消费者的需求，因而其很难留住用户，这在很大程度上限制了其前进的步伐;

再次，缺乏核心技术，目前大多数的VR 产品都缺乏核心的技术，只是利用VR 概念在炒作，产品并没有达到预期的效果，而且相关的产品同质化严重;

最后，行业标准的缺失，其也是VR 平台生态崛起的一大掣肘，由于VR 硬件和软件的团队分离的，要达成性能和效果之间的平衡很难。

不过， 随着VR 技术的成熟， 2016 年在产业层面将有所突破，包括Oculus、索尼、HTC 在内的巨头都将在今年发布硬件产品，而国内众多的VR 企业也正在蠢蠢欲动，都准备在市场中占据主动，在产品端占得先机。

“可以说目前VR 产业还远没有达到成熟的标准并且可以抢占市场的阶段，VR 产业现在仍然处于一种混沌不明的状态：没有人知道怎样做是正确的，VR 技术能够呈现给消费者怎样的产品，资本和创业企业依旧只能孜孜不倦的探索着。”谱润投资董事长周林林说。

VR 内容或迎良机

说到VR 的投资机会，尽管目前其处于刚刚起步的阶段，投资前景一片迷茫，但是VR 内容却被业内人士一致看好。

在VR 产业链上，包括硬件、软件和内容三个环节，经过了2015 年VR 发展元年，2016 年整个产业链将进入发力的阶段，而内容开发企业将迎来最佳投资时机。

目前，VR 产品主要在两个领域有不俗表现：游戏和视频，而游戏成为最被看好的切入点。“游戏能将VR 的沉浸式体验和穿越感发挥到淋漓尽致。现在是手游开发者进入VR 的好时机。”云和资本CEO 田鑫说。

不过，由于硬件很难跟上软件的步伐，在游戏方面，相关的企业应该研发一些适合移动端的碎片化、短时长的游戏和内容。

另外，在VR 内容层面上，视频则被认为是比游戏更具市场竞争力的产品方式。据了解，内容商兰亭数字推出国内首部虚拟现实MV《敢不敢》和国内首部虚拟现实电影《活到最后》， 首开VR 视频先河。

VR 视频可能经历三个阶段，现在的2D/3D 内容通过硬件转化为VR 视频(这还不是真的VR 视频)，全景式视频，全景式VR 电影、VR 动画。

尽管VR 视频面临较多的技术短板，不过，据记者了解，从爱奇艺到乐视再到360 与光线的合资企业，视频网站也开始意图抢跑VR 产业，硬件生产正在初步试水，全景直播及转制技术日趋成熟，产业中的内容短板正在被一块块补齐。

“对于VR 产业来说，由于其产业链比较长，硬件和软件不可能由一家创业企业来完成，这对企业的成本是一种压力，同时也会加大投资的风险，所以早期VR 企业都以硬件为主， 但VR 要取得长足的发展，硬件与内容必须匹配，而随着硬件的成熟，内容将迎来发展良机。

via：和讯科技