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近日，一则科技新闻在VR领域掀起波澜：

这则消息一经传出，引起业界的一片哗然。Valve的举动无疑让人猜想，HTC是否与Valve产生了龃龉？曾经亲密的合作伙伴已经分道扬镳？Valve目的何在？

Valve：Gabe

1.Value为什么要这么做？

﹒仅仅30款VR游戏盈利超25万美元

根据steam披露的相关数据，2016年的Steam发售了3.7亿份游戏，营收达35亿美元，新增游戏达5245款。但2015年Steam发售了3.5亿份游戏，营收也近35亿美元！可以发现近两年来STEAM的营收平稳，在有大量新游戏加入的情况下依然与去年营收持平，换句话说就是盈利能力出现了瓶颈，陷入了停滞状态。

要知道，在2016年期间Valve大力推广VR，Steam加入了近千款VR游戏，并与HTC合作开发了VIVE，如此巨大投入取得的成绩却依然与2015年持平！无怪近日Valve总裁Gabe坦言：仅仅30款游戏取得了25万美元的收入。

Steam看好VR未来的发展潜力，想凭借VR内容的发售来带动新一轮业绩增长。这就是Valve需要大力推广VR的根源所在，steam需要新鲜的血液来保证公司盈利的持续增长。而拉拢LG加入市场正是steam大VR战略的具体表现。

﹒Steam VR俱乐部成员太少，销售能力不足

steam出于对做大VR市场的考虑邀请更多厂商加入是无可厚非的，如今steam的业界地位，靠的就是对PC端内容的垄断性发售获得的。其市场基础就是数十年以来PC的高度普及带来的旺盛的消费需求，未来steam要是想保持如此辉煌，必然需要一个类似于现阶段PC的新基础。PC的文章已经快要做到极致了，开发出一个全新的有前景的载体来作为新的利润点是当务之急。

按照现在STEAM商店近11000款游戏与全球十几亿台PC机的比例，近千款VR应用至少要一亿台VR设备才能满足steam对于VR内容的销售。htc vive不足五十万的销量完全无法让steam满足，甚至让V社十分失望，V社需要更多更多的VR头显来满足内容倾销。steam期许在短时间将市场做大做强，用以售卖VR应用，满足公司对于利润增长的需求。作为内容提供商，空有大量的商品无法销售出去是最着急的，大力推动VR设备的制造发售，拉拢更多的硬件厂商，是当前steam VR政策的中心，如此看来LG的加入steamVR俱乐部就不是那么令人惊讶了。

﹒把握良机，争取短时间内稀释Oculus市场份额

另一方面，笔者猜想，是不是受到Oculus官司缠身的影响，Valve希望趁此良机加快对VR市场的布局，扩大Steam VR俱乐部对整个VR市场的影响力，在Oculus缓过气来之前彻底将这个VR元老挤出市场，日后Oculus重新进入市场之时只能吃steam VR联盟剩下的残羹冷肴，掌控VR话语权，成为VR界的“微软”。如此看来，Zenimax对Oculus的司法战争背后少不了有着Valve的煽风点火。

HTC：王雪红

 2.HTC为何会失去Valve的独家支持？

﹒HTC内忧外患，却心怀异志

我们来看看HTC在2016年的财报。

台湾地区智能手机厂商HTC近日发布了2016年第四季度财报，由于虚拟现实(VR)产品未能在很大程度上推动营收增长，HTC第四季度业绩远低于分析师预期，且连续第七个季度出现亏损。

去年第四季度，HTC营收为222亿台币(约合49.5亿元)，同比下滑13.62%。净亏损31亿台币(约合6.91亿元)，而上年同期净亏损34亿台币(约合7.58亿元)。这也是HTC连续第七个季度出现亏损。

整个2016年，HTC营收为781.6亿台币(约合174.3亿元)，同比下滑35.77%。净亏损105亿台币(约合23.41亿元)，同比收窄32%。净亏损减少主要得益于非运营收入，如汇率变化。

当初Valve选择与HTC合作，第一是因为HTC曾是安卓阵营的先驱，具有相当的前瞻性意识，有着创新共识；第二是HTC本身有着相当的国际知名度和过硬的技术底蕴；第三是HTC连续7个季度亏损，有着迫切的求变愿望，便于展开VR合作；

而如今由财报可见HTC的财务能力恶化到了什么程度， HTC没有如Valve期望的进行VR转型，仍然在支撑着手机业务，htc vive的营收也被拆了东墙补西墙，填补其他业务亏损的漏洞！没有全部投入到VR领域。

另外在2016年8月中旬洛杉矶VRLA SummerExpo夏日博览会上，HTC公司正式对外宣布旗下VR应用商店Viveport正式上线，这使得Valve对HTC感到十分失望，因为HTC在VR内容上已经出现了抛弃Steam的趋势，Valve开始决定另寻伙伴。

 ﹒HTC应壮士断腕，专注于VR领域；

笔者想HTC对于LG加入VR市场必然是心思复杂。

一方面希望新加入的厂商能够合作加快VR市场开发，以便于赚取更多的利益，另一方面又期望一家独大慢慢发展，打造HTC的VR帝国。奈何steam按耐不住内心的躁动，等不及HTC开发出市场的那一天，迫不及待的拉拢新的厂商进入。这一举动无疑也是给HTC一个警告，HTC不加把劲，那就只能把HTC抛弃，放弃对HTC的独家技术支持。

HTC需要清醒的认识到自身在VR市场上的优势并不牢固，手机企业转型VR企业并不困难，手机市场的对手们在Valve的蛊惑下一个又一个登上VR舞台，智能机市场的恩怨情仇在VR市场上重演之日不远矣。要是HTC仍然下不了决断，心怀昔日手机领域的风光，企图再登巅峰，必然在VR领域也会沦落到今日手机领域的下场！

凭借着htc vive的品牌影响力，HTC在VR领域有了举足轻重的地位，是当下VR领域的巨头之一，抛弃不断亏损的手机业务，着重于VR业务，是HTC最明智的选择，也是HTC未来唯一的出路。

LG：具本茂

3.LG加入VR仅仅是一个开始；

﹒三星的巨大成就刺激了LG的VR雄心

2016年三星GearVR出货量451万台，与索尼PS VR共同攫取了VR利润的一半，三星在VR上顺风顺水，大发利市，无疑刺激了同处于韩国的LG；作为与三星类似的国民级企业，LG在韩国也是属于举足轻重的大公司，在目睹三星取得如此成就的情况下也意识到无法继续观望下去。

﹒2016年业绩的乏力推动了LG入场

LG是韩国国民级企业，是韩国电子巨头，在全球有着相当的知知名度。为何如此轻易的就被steam说动，加入了steam VR俱乐部？

我们来看2016年LG财报：

2016年末，韩国LG电子公开了自家2016年第四季度和2016年全年的财报，LG电子全年获得利润1.34万亿韩元，约合11.6亿美元，相比去年全年上升12.2%。LG指出在2016年之中，家电、空气处理和家庭娱乐部门的出色表现是盈利的关键。

在第四季度之中，LG取得了14.78万亿韩元的销售额，比上一季度上涨11.7%，比去年同期上涨1.5%。尽管有三大部门的强力盈利，但由于LG手机业务和汽车配件业务的亏损，导致LG在2016年第四季度亏损了2588亿韩元，约合2.23亿美元。

LG此前曾表示，作为主要利润来源的家电业务出现下滑，促销费用也在增加，不过业内人士普遍认为，LG手机高低端都不给力，应该是亏损的真正根源。

 LG主营业绩增长疲软，大力发展的手机业务高低端都面临强敌，苹果三星把持手机高端不放松，华为也在鼓劲发力；低端有着小米、魅族等围剿。LG手机业务实在难以有所作为，乃至于陷入亏损，故而LG迫切需要一个新的利润点创新点来支撑未来发展，放眼望去整个电子通讯科技行业，只有VR产业是饱受关注的新兴产业，没有强力的行业巨头，没有决定性的产品，没有惨烈的价格竞争，一切都出于萌芽状态。

发展VR产业不但能够获得消费关注度，顺带着打一打LG其他产品的广告，获得足够的曝光度，把其他产业覆盖一层科技色彩，提升LG产品逼格，促进旗下其他产品的销量，何乐而不为？

加上STEAM免费开放核心技术，三星在VR领域的榜样效应，LG自身有着过硬的硬件生产力，两厢促进，一拍即合，LG头显就此的诞生。

4.手机厂商或许纷纷成为VR厂商

HTC与LG都是曾经知名的手机厂商，在手机领域取得了斐然的成就，如今没落下来转型为VR厂商。我们可以猜想一下，或许在不久的将来，还会出现摩托罗拉头显，中兴头显，诺基亚头显，甚至淘宝头显，IBM头显，微软头显等等？知名企业遭遇业绩低谷瓶颈的时候会不会都想尝试着加入VR市场呢？我们日后购买VR头显就像买手机一样，可以到VR实体店体验，货比三家多样选择？笔者认为以steam不遗余力的推广和电子企业产业转型的需求，未尝不能实现。

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