苹果公司

据《华尔街日报》北京时间8月2日报道，在iPad、Mac销售重新焕发活力，iPhone销售稳定的推动下，苹果公司第三财季营收实现了强劲增长。第三财季一般是苹果一年中业绩最疲软的一个季度，消费者正在等待将于秋季发布的新iPhone。

苹果第三财季营收为454亿美元，同比增长7.2%，创下7个季度以来的最快增速，超出了分析师平均预计的449亿美元；净利润同比增长12%至87.2亿美元，在经历了一年的下滑后连续第二个季度实现利润增长；每股摊薄收益为1.67美元，超过了分析师平均预计的1.57美元。

iPad销量意外增长

最大的意外就是iPad业务的复苏和Mac业务的持续增长势头。随着消费者把更多支出投向了智能机，iPad和Mac近几年的销量一直在下滑。

Mac第三财季售出429.2万部，较上年同期的425.2万部增长1%；销售额同比增长6.7%，连续第三个季度增长。

iPad销售额避免了遭遇连续第四个季度下滑，在第三财季同比增长1.9%。过去14个季度，iPad出货量首次实现增长。在面向学校和企业的销售表现强劲的推动下，iPad第三财季出货量同比增长15%至1142万部。

iPad销量意外实现增长

借助iPad Pro产品线，苹果把越来越多的注意力放到了高端平板电脑上。苹果在今年举行的全球开发者大会上推出了10.5英寸机型，使得iPad Pro产品线覆盖到了三种尺寸。虽然iPad出货量增长了15%，但是营收只增长了2%，这说明消费者依旧偏爱更为廉价的机型。今年3月，苹果发布了售价为329美元的廉价机型，取代更为昂贵的iPad Air 2。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在电话会议上称，iPad第三财季在教育市场的销量同比增长32%至近100万台。

苹果暗示新iPhone销售强劲

iPhone第三财季销量略多于4100万部，同比增长2%，基本符合分析师预计的4110万部。

苹果对于第四财季的营收展望超出分析师预期，表明该公司预计今年晚些时候发布的新iPhone将销售强劲。新iPhone一般会在9月中旬或月底上市，有几周的营收会被计入到本财季中。此前，一些分析师因为担心新款高端版iPhone可能延期而降低了他们的预期。现在，苹果最新展望缓解了分析师的担忧。

“我们已经把我们知道的一切体现在了业绩展望中，”库克表示，“我们真的很喜欢看到返校季开始呈现出的局面。”

知情人士称，苹果很可能在今年推出三款新iPhone：一款是重新设计的高端机型“iPhone 8”，另外两款是现有机型的升级版。iPhone 8将配备OLED屏幕。由于OLED屏幕供货不足，iPhone 8在上市时的供货量将没有更便宜机型的充足。

香港拖累大中华区营收

苹果新一季财报有许多亮点，但是也有一个不足，那就是大中华区的表现。

苹果第三财季大中华区营收略多于80亿美元，同比下滑10%，环比下降25%，还不到2015年第二季度营收的一半。相比之下，苹果第三财季美洲营收同比增长13%，环比仅下降4%。同时，大中华区也是苹果在第三财季唯一遭遇营收同比下滑的地区。

不过，苹果至少意识到了这个问题，也在试图解决它，几周前，苹果任命葛越为首位大中华区董事总经理，她将直接向库克和苹果COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)报告工作。

中国市场曾是苹果的一个亮点，是苹果增速最快的地区。2015年第二季度，苹果大中华区营收一度达到168亿美元，但两年后，这一营收降低了一半以上。

库克在电话会议上解释称，香港继续拖累大中华区营收，而内地市场表现更令人鼓舞。库克称，微信和其它消息应用的流行是件好事，更容易让潜在新用户转用iOS系统，因为微信同时兼容iPhone和用户的老款手机。(编译/箫雨)