8月2日，苹果发布了2017第三季度的财报，业绩相当亮眼。

本季度苹果营收为454.1亿美金，相比去年同期424亿美金有所上涨，同比增长7%；运营利润则为87.17亿美金，高于去年同期的77.96亿美金，同比增长12%。

这已经是苹果连续三个季度营收实现增长，苹果的每个主要业务，在本季度都有着不错的表现：

售出4102万台iPhone，营收248亿美金

售出1142万台iPad，营收49亿美金

售出429万台Mac，营收55亿美金

「服务」类营收为72亿美金

「其他」类营收为27亿美金

显然，投资者对苹果的业绩相当满意，财报公布后，苹果的股价在盘后大涨5%。在苹果亮眼的新财报背后，实际上也意味着苹果的悄然转变。

在财报后的电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克透露，十年来，iPhone的累积销量已经超过12亿部，而再过几个月，搭载全面屏的iPhone8就要上市了，这是iPhone6以来改变最大的新iPhone。但有意思的是，iPhone8并没有阻止人们对旧iPhone的热情。

往年这个时候，由于旧款iPhone临近产品末期，而新款iPhone即将发布，因此iPhone的销量总不如人意。在5月份，库克还曾针对人们持币观望iPhone8的现象做出解答：

我们看到了所谓的iPhone「暂停购买」的现象，我们认为这是关于未来iPhone的早期和更频繁报道所致。

但自六月份以来，高端iPhone的需求反而十分强烈，尤其是iPhone7Plus的销量大幅上涨，超过了去年同期的iPhone6sPlus。原因有可能是，消费者认为iPhone8可能会在长期内供不应求。

（iPhone8概念设计，图片来源：BGR）

根据之前的爆料，iPhone8将采用OLED全面屏设计，而目前能够大量供应这种屏幕的厂商，只有三星。国产全面屏手机小米MIX在上市之初也曾面临大量缺货的情况，而对品控和数量都有更高要求的苹果来说，供应商的稀缺显然会对iPhone8的供应会造成不小的影响。

价格，也可能是影响消费者选择老款iPhone的原因。有消息称，iPhone8的售价将超过1000美元，而目前iPhone7Plus的售价已经趋于稳定，在主流电商渠道上，国行128GB的iPhone7Plus最低只要6599元，比7188元的官方售价要便宜不少，对于预算不足的消费者来说，售价相对低廉的iPhone7Plus是更好的选择。

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尽管iPhone仍是苹果最大的收入来源，但对苹果来说，iPad的复兴可能是更好的消息。

第三季度苹果共卖出了1142万台iPad，销量相比前一季度增长28%，相比去年同期增长15%。自2012年以来，苹果首次在第三季度实现了iPad的销量增长。这与苹果对iPad产品线不断调整有关。

在3月份更新春季产品时，苹果砍掉了iPadAir系列，取而代之的是配置相对缩水，但价格更为便宜的iPad，可以说是变相降低了iPad的入手门槛。而在6月份的WWDC上，苹果发布了新款的iPadPro，拥有更好的屏幕、更强劲的性能以及更合适的尺寸（10.5吋&12.9吋）。

另一方面，在即将推出的iOS11里，苹果也为iPad定制了相当多的内容，加入了文件管理器、全新的Dock以及对AR性能的支持。在iPadPro的产品页上，苹果这样描述iOS11：

iOS11，为iPhone带来巨大进步，让iPad实现里程碑式飞跃。众多新特性和新功能将帮你更高效快捷地处理事务，显著提升iPad的使用体验，让它更强大、更加个人化。

至此，iPad产品线的划分已经相当明晰：如果你只是看中娱乐性能，那么入门款的iPad已经能够满足你的需求；如果你还要兼顾「轻办公」，那么iPadPro会是更好的选择。

清晰的产品定位是iPad销量回暖的重要原因，但iPad是否真的能够通过iPadPro复兴，还需要更长期的观察。毕竟，尽管iPad的销量相比去年同期上涨15%，但收入却只涨了2%，这意味着，大部分购买iPad的用户，还是选择了更便宜、更娱乐化的入门版。

尽管苹果实现了连续三个季度的增长，但不可否认的是，在中国，苹果正在走下坡路。

第三季度的财报显示，苹果在大中华地区的营收为80亿美金，与去年同期相比暴跌10%。大中华区也是苹果产品几大销售地区中唯一在走下坡路的市场。

根据IDC统计的数据，2017年第一季度，iPhone的出货量为960万台，占据了9.2%的市场份额，与去年同期相比下降26.7%，在中国市场排名第四。而排在苹果前面的，是华为、OPPO、vivo；小米手机紧随其后，与iPhone的差距仅有30万台，而在刚刚过去的第二季度里，雷军宣布小米手机出货量达到2316万台，同期的iPhone显然不是对手。

自iPhone6以来，iPhone连续三年在外观上没有太大的调整，市面上充斥着大量与iPhone外观相似的国产手机，已经让消费者感到审美疲劳。对一般消费者来说，两者在外观设计、使用体验上并没有拉开太大的差距，而在价格方面，大部分国产手机的售价还不到iPhone的一半。

为了挽回中国市场的颓势，苹果于7月19日任命葛越为大中华区董事总经理，这是苹果为了协调中国团队而新增的职位，但新上任的女总裁是否能够帮助苹果在中国市场力挽狂澜？或许只有等待时间为我们解答了。

（苹果大中华区董事总经理葛越，图片来源：Apple）

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在财报公布后的电话会议上，苹果CEO也透露了不少有趣的信息，结合这些数据和已有的情报，或许可以一窥苹果未来的发展方向。

在第三季度里，苹果的「其他」业务营收27亿美金，同比增长23%，其中AppleWatch和AirPods的表现十分抢眼。

AppleWatch在上一个季度销量大涨50%，是智能手表领域的龙头老大，而曾经的可穿戴市场劲旅Jawbone，在7月份已经破产。

AirPods的需求十分强劲，尽管苹果已经加大了产能，但仍然供不应求。目前，在苹果官网预定还需要等待6周的时间，不过渠道商已经大量到货。

苹果的「服务」业务已经是仅次于iPhone的第二大收入来源，第三季度收入72亿美金，同比增长22%，规模相当于一家「财富100」的公司。

目前苹果的所有服务中，付费用户已经达到1.85亿，在过去的90天里增长了2000万。其中，AppleMusic与iCloud的营收增长相当可观。

在上一个季度中，苹果几乎更新了整条Mac产品线，取得了不错的销售成绩，售出429万台Mac，营收55亿美金，同比增长7%，在中国和日本地区，Mac的销量破记录。

目前，苹果的现金储备已经高达2610亿美金，

苹果预计，第四季度的收入将在490亿美金到520亿美金之间，而2016年第四季度为468亿美金，也就是说，苹果接下来推出的新品，将会大幅提振苹果的营收。

库克也在电话会议上表示，在今年晚些时候，苹果还会推出一些新产品。难道除了新iPhone，苹果还会为我们带来其他的惊喜吗？