HBO是正在通过最新的增强现实平台来为Facebook创建相机效果的第一批娱乐工作室。HBO推出了一个可以把用户变成“夜王”的“面具”(注：异鬼和夜王皆为HBO电视剧《权力的游戏》中的角色)。

在4月，Facebook借鉴Snapchat并推出了Camera Effects平台，同时让品牌和创意工作室免费使用。开发者可以自行注册并开始测试效果。

电视网络和电影工作室通常是早期采用者，因为人们倾向于渴望他们的内容。所以，HBO与数字效果工作室The Mill进行了合作，为《权力的游戏》第七季最后一集开发了一款动画面具。

人们已经可以在Facebook的相机屏幕上看到这一效果。Facebook正在与NBCUniversal等大型工作室合作，测试用户对“面具”的兴趣，而更多的品牌和广告代理商正在开始进驻平台。由于大部分主流平台都持开放态度，市场营销对增强现实这项技术的兴趣正在不断增长，而谷歌和苹果同时在也研发AR技术。

Facebook的相机效果为Snapchat带来了真正的挑战，因为这将进一步普及AR滤镜。所以Snapchat将难以继续维持高价策略，向广告客户收取数十万美元来创建动画滤镜。

目前尚不清楚HBO是否有向Facebook支付常规广告计划以外的费用，HBO也拒绝予以置评。然而，这家娱乐工作室上传了剧中角色托蒙德扮演者使用夜王面具的视频。