在过去两年中，游戏买量方在尝到买量的甜头后，大量广告的投放，游戏买量的增加，游戏买量成本已经成为游戏厂商最重的一个负担。到如今，一个注册用户安卓的成本大概已经平均接近六十块钱了，iOS的话更是超过了一百块钱。

如此沉重的成本对于游戏厂商来说是一个负担。积极寻找新的渠道，减少注册成本成为游戏厂商的心头重事，如何减少买量成本，提高买量的效率是所有厂商都在做的事情。难道游戏买量成本就无法降低了吗?如今，直播+UP主+线下这三者的方式又重新跃入了厂商的眼中，成为了许多厂商新有的推广渠道。

这三者对于游戏来说是如何减少买量成本?又是如何进行有效的推广呢?

UP主制作的游戏趣味视频 让玩家主动分享传播

对于不断接受广告洗礼的年轻人来说，广告无处不在。对于广告的冲击已经达到了几乎习惯于自然甚至无视的地步。如今，传统的贴片广告等粗暴的买量方式效果正在不断降低。厂商需要一种更有效率，更吸引玩家的广告形似。

借助游戏UP主做一些原生视频、游戏实况、评测讲解加上本身游戏的质量，拥有个性趣味的主题，加上本身UP主的影响力，就能很好的在玩家中，在这些二次元年轻人中广泛传播。这种玩家自发，自主的传播对于游戏来说，是一种良性的传播方式。

UP主的视频制作相较于传统的粗暴的广告投放相比，用户人群更精准，更容易在玩家群中引起话题，产生转化率。相比之下，用户注册的成本也大大降低，更能让玩家主动分享传播游戏内容，可以说是游戏推广必不可少的渠道。

游戏直播主动打造“网红” 影响更多的玩家

今年互联网什么最火?不假思索，便是直播。直播在近几年可以说是一直在互联网的风口上，数以亿计的用户群体，庞大的粉丝流量，以及可期的前景都让直播成为了新时代互联网的宠儿。

拥有大量的年轻群体，庞大用户的直播同样也是新的广告形式。但不同于游戏UP主的视频制作，是单方面的，不可交流的。直播是一种双方交流的形式，主播与粉丝弹幕的互动是直播最大的特点。

直播对于游戏的推广也产生了不可估量的价值。比如，最近火热的“吃鸡”即《绝地求生》在各大游戏主播的推动下，也依靠自身产品过硬的质量，如今已经成为了Steam平台上最火的游戏，人气最高的游戏。

同时，直播对于游戏的推广不仅仅是体现在游戏推广这方面。直播是如今最容易产生网红的方式，而游戏直播更是最容易打造一个类似游戏明星的方式，“游戏明星”一旦打造成功，他的影响力在这款游戏上将起着不可忽视的重要重要。

“游戏明星”将直接成为游戏的代言人。他一方面代表这款游戏在直播平台上吸引着更多的玩家来解除，了解这款游戏。另一方面，在游戏中他将成为一个话题，一个在游戏中可以时时讨论的事物，也给了很多玩家进一步了解游戏，讨论的游戏焦点。

利用直播平台进行游戏直播的推广宣传，同样是一种高效的，先进的推广方式。

线下推广因买量成本的不断增加 重新回到买量舞台

线下推广能更精准的确定用户群体，但在早前由于成本过高，想到线下推广便是烧钱。而当时线上量很便宜，往往几块钱就能买到量，对比下来，线下推广被淘汰是无可避免的趋势。

但是如今，线上买量由于竞争的激烈，也变得昂贵起来。一个买量成本已经接近60左右，在IOS端甚至达到了百快，这样昂贵的买量让每一个注册用户都显得无比重要。

于是，线下推广也将重新回到游戏厂商的眼中。虽然线下推广仍是昂贵，但是在如今买量成本如此昂贵的今天，不妨配合线上，线下进行品牌推广，加大玩家对于游戏产品的信心和认知。增加用户对于产品的粘性，并且因为能精准的定位用户群体，进一步发掘游戏产品用户。

现在买量方式效果正在不断降低，游戏注册用户成本不断在提高。如何有效的进行推广，减少买量成本便成为如今游戏厂商需要注重的问题。如今，随着互联网的发展，UP主、主播将成为游戏产品最有效的推广方式。并且线下推广也因为买量成本的不断增加，重新回到游戏厂商的眼中。

在未来，随着互联网方式的改变，传统的买量方式效率不断降低，直播+UP主+线下将成为游戏推广的主流。

作者：小谦，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996